În aceste vremuri confuze, orice prostie, bine dirijată, ajunge în față, ia fața altor prostii, ia mințile celor slabi de înger. 

Campania în care medici apar în ipostaze de sfinți este o prostie. N-are nicio legătură nici cu viețile sfinților, nici cu viețile medicilor din România. Ca realizare, „omagiul” ăsta îmi amintește de tablourile cu Elena și Nicolae Ceaușescu, în care cei doi, în viziunea pictorilor pupincuriști și devotați partidului comunist, apăreau alături de domnitori (Ștefan cel Mare ciocnea un pahar cu vin cu Nea Nicu), de popor, de tineri stilizați care aduceau a îngeri (le lipseau doar aripile). 

Este ceva conservat și otrăvit în mentalul poporului român, iar comuniștii au știut să-l folosească foarte bine, în modul cum laudă, respectă, pupă mâna, își cinstește eroii. O evidentă supralicitare, un imbold care conduce imediat la ridicare de statui, de supereroi, te apucă greața! 

Mult mai interesant decât o analiză a campaniei este de urmărit mecanismul prin care asemenea prostii ajung în față, ajung să ia fața, ajung pe „prima pagină”. 

Orice campanie realizată de o agenție de publicitate trebuie să ajungă în față. Ăsta-i obiectivul publicitarului din orice colț al lumii. Altfel, se lasă de meserie. 

REALIST DESPRE ÎNFRÂNGEREA SCHENGEN. „Ei încearcă să mascheze problemele interne cu «victorii» externe, dar nu cred că suntem la nivel Schengen”
Recomandări
REALIST DESPRE ÎNFRÂNGEREA SCHENGEN. „Ei încearcă să mascheze problemele interne cu «victorii» externe, dar nu cred că suntem la nivel Schengen”

Numai că la noi, precum această campanie a agenției McCann, orice prostie trebuie să facă scandal, să stârnească valuri. Acesta e scopul esențial: valuri de audiență, de polemici, de contre, cât mai mari. Nu contează mesajul, profunzimea ideii, nu! 

Totul trebuie ambalat și vândut ca să ieși în față. Dar cum vinzi? Îți suni prietenii, îi atenționezi, le semnalezi, poate că îi interesează. Presa trebuie încurajată să preia subiectul, să-l dezbată și să-l stoarcă. 

Dacă până și TVR 1 a ajuns să facă o leșinătură de știre pe seama acestei prostii, înseamnă că „prietenii știu de ce…”. (Ce importanță are știrea asta pentru telespectatorii din Moreni sau Lugoj? O aiureală!) Contează câte relații ai în presă. 

Iar șefii de la McCann au destule relații. Sigur, autorii se așteptau la reacțiile BOR și ale primarului Gabriela Firea, nu contează!, important că au făcut valuri. 

Libertatea de exprimare a unei prostii este sfântă. Cenzurarea unui prostii se lasă cu scandal. Crește audiența, crește notorietatea, se strâng like-uri, se dau share-uri, bubuie campania! Nu contează ce se spune, contează că se vorbește. La sfârșitul zilei se trage linia și se numără din nou: like, share, număr de vizualizări, se face bilanțul, peste așteptări! Iată un model de business care funcționează în piața de publicitate din România! 

CORESPONDENȚĂ DE LA BRUXELLES. Austria a blocat aderarea României la Schengen. Olanda a votat și ea împotrivă pentru a bloca Bulgaria
Recomandări
CORESPONDENȚĂ DE LA BRUXELLES. Austria a blocat aderarea României la Schengen. Olanda a votat și ea împotrivă pentru a bloca Bulgaria

Sigur, nu-i frumos să critici o agenție mare precum McCann, multipremiată și galonată. Trebuie să te ferești să faci procese de intenții. Din banii clienților agenției au trăit și trăiesc multe organe de presă. 

Pe scurt: să păstrăm o legătură civilizată cu agențiile de publicitate. De-acolo vin banii. Dacă-i critici, publicitarii te țin minte, sunt mai rău ca bolșevicii, nu te uită toată viața, te urmăresc, nu te iartă, nu-ți mai dau bugete, mori în chinuri și nu catadicsesc să sune la 112. 

Tot ce fac ei, publicitarii, trebuie lăudat, altfel… dai de dracu! Păcat că n-a apărut încă vreun panou sau un tablou cu publicitari în chip de înger. 

Cum i-ar sta, de exemplu, lui Bogdan Enoiu, șeful de la McCann, cu o aură de înger, tras într-un tablou? Dar să nu divagăm… 

Să nu ne atingem de publicitari. Chiar dacă piața de publicitate din România este una dintre cele mai corupte sectoare de activitate de la înființare până-n prezent. Șpaga și mita pentru câștigarea bugetelor de la clienți sunt practici curente încă de la începuturile publicității în România, din anii 90. Traficul de influență și țepele fac parte din „codul de conduită” în această industrie. 

INTERVIU. Mesajul directorului din Alba care a anunțat că nu mai prelungește contractele cu firmele austriece: „Sunt parteneri serioși, dar e timpul să dăm un mesaj – nu e o favoare să ne tratați drept egali!”
Recomandări
INTERVIU. Mesajul directorului din Alba care a anunțat că nu mai prelungește contractele cu firmele austriece: „Sunt parteneri serioși, dar e timpul să dăm un mesaj – nu e o favoare să ne tratați drept egali!”

În mod sigur DNA a avut consemn de-a lungul anilor să ocolească piața de publicitate, loc în care o șpagă de valoarea celei de care este acuzată Sorina Pintea e o flegmă în ochi. 

Așa încât, cu atâta corupție în piața de publicitate, vine acum McCann și vorbește poporului despre respect, medici și sfinți? Puțină decență n-ar strica. (Mai ales că mulți dintre executanții acestei campanii nu sunt duși la biserică.) 

Vom trăi această pandemie și vom vedea cum campania va câștiga premii. Cu siguranță, campania va fi înscrisă la marile festivaluri internaționale și creatorii se vor întoarce cu trofee. (Știm bine cum se dau premiile și la acele reuniuni fandosite! Pe sforării.) Iarăși, se va umple presa de știri, va crește notorietatea agenției, și creatorii vor ajunge pe culmile celebrității. Se va aranja și o întâlnire festivistă cu vreun politician de rang înalt care în va felicita pe creativii. Și uite așa, agenția se va duce la clienții comerciali și se va umfla în pene cu premiile câștigate pe prostii. Pentru că, în România, prostiile împinse cu tupeu în față aduc bani ceva mai târziu. Pe seama fraierilor.              

Urmărește-ne pe Google News
Comentează

Loghează-te în contul tău pentru a adăuga comentarii și a te alătura dialogului.

„De unde sunteți?”, s-a interesat taximetristul din Qatar. Când a auzit România, n-a mai acceptat să plece! Ce a spus
GSP.RO
„De unde sunteți?”, s-a interesat taximetristul din Qatar. Când a auzit România, n-a mai acceptat să plece! Ce a spus
Harry şi Meghan, gafă colosală în noul documentar! Au fost PRINŞI CU MINCIUNA, fanii sunt furioşi
Playtech.ro
Harry şi Meghan, gafă colosală în noul documentar! Au fost PRINŞI CU MINCIUNA, fanii sunt furioşi
O recunoști? S-a transformat total, la nouă ani de când și-a pierdut soțul. El era mai mare decât ea cu 47 de ani, dar asta nu a stat niciodată în calea iubirii lor
Viva.ro
O recunoști? S-a transformat total, la nouă ani de când și-a pierdut soțul. El era mai mare decât ea cu 47 de ani, dar asta nu a stat niciodată în calea iubirii lor
Antreprenorii români încep boicotul, după ce Austria a votat NU pentru Schengen. "Nu vom mai lucra cu OMV Petrom niciodată"
Observatornews.ro
Antreprenorii români încep boicotul, după ce Austria a votat NU pentru Schengen. "Nu vom mai lucra cu OMV Petrom niciodată"
Decizia imediată a unui important om de afaceri din Arad după ce Austria a votat împotriva României
Știrileprotv.ro
Decizia imediată a unui important om de afaceri din Arad după ce Austria a votat împotriva României
Ea este tânăra care vede fantome de la opt ani. Cum a reacționat când un spirit a mângâiat-o pe față noaptea
FANATIK.RO
Ea este tânăra care vede fantome de la opt ani. Cum a reacționat când un spirit a mângâiat-o pe față noaptea
ALERTĂ | FCSB, sancţionată dur de UEFA. De ce a fost găsită vinovată echipa lui Gigi Becali
Orangesport.ro
ALERTĂ | FCSB, sancţionată dur de UEFA. De ce a fost găsită vinovată echipa lui Gigi Becali
Horoscop 9 decembrie 2022. Scorpionii pot trăi un moment delicat sau astăzi să apară un nou episod dificil în viața lor
HOROSCOP
Horoscop 9 decembrie 2022. Scorpionii pot trăi un moment delicat sau astăzi să apară un nou episod dificil în viața lor
Povestea lui Pavel Traian, din Cluj: a primit tratamentul care l-a scăpat de dureri la 6 ani de la diagnostic
PUBLICITATE
Povestea lui Pavel Traian, din Cluj: a primit tratamentul care l-a scăpat de dureri la 6 ani de la diagnostic