Technovation Neuchâtel 2025: Știința scoate fumul din ecuație

Pe malul lacului care reflectă soarele de mai, în inima orașului elvețian Neuchâtel, Philip Morris International a organizat ediția din 2025 a evenimentului său-fanion: Technovation. Locația? The Cube, Centrul de Cercetare și Dezvoltare al companiei. Tema? O lume fără fum, nu ca metaforă, ci ca obiectiv strategic cu termene și investiții concrete.

Evenimentul a reunit cercetători, medici, analiști de politici publice și jurnaliști din toată lumea. Dincolo de cuvinte frumoase, ceea ce s-a văzut la fața locului a fost un „statement” al industriei: fumatul, așa cum îl știm, este pe cale să devină istorie. Sau cel puțin, așa promite o companie care cândva producea peste 800 de miliarde de țigări anual.

Fără ardere, dar cu ambiție pentru un viitor fără fum: discursul din deschidere

Tommaso Di Giovanni, Vice President Communications & Engagement, PMI, , a deschis sesiunea cu o frază categorică: „Dacă nu vorbim deschis despre alternative, îi ținem pe fumători blocați în trecut.”

Tonul e limpede: schimbarea nu mai e o opțiune, ci o necesitate. Philip Morris International a investit, din 2008 încoace, peste 14 miliarde de dolari în dezvoltarea de produse fără ardere, tehnologii care încălzesc tutunul și care, potrivit companiei și mai multor studii independente, reduc semnificativ emisiile toxice față de țigările clasice.

CEO-ul companiei, Jacek Olczak, a intrat și el direct în subiect. Într-o prezentare scurtă, dar intensă, a prezentat o statistică simplă: 99% din bugetul de cercetare și dezvoltare este direcționat către produsele fără fum. „Restul? E pentru menținerea conformității legale a țigărilor tradiționale. Nu inovăm acolo. Doar ne asigurăm că respectăm legea.”

Știință vs. reglementare: unde ne blocăm

Unul dintre cele mai valoroase momente ale zilei a fost panelul dedicat politicilor publice. Moderat de Agnieszka Wyszynska-Szulc, Vice President Regulatory, Product & ESG Policy,PMI, a adus în fața audienței lideri din piețele asiatice și australiene, printre care Vassilis Gkatzelis, President East Asia & Australia & PMI GTR Region, PMI.

Contrastul e izbitor:

• Japonia are 35% din fumători care au trecut complet la produse fără fum.
• Noua Zeelandă promovează activ aceste produse ca alternativă.
• UE, în schimb, încă bâjbâie prin reglementări învechite, care tratează un produs cu 95% mai puține toxine la fel ca pe o țigară normală.

„Ne-am blocat în ideologia zero nicotină și am uitat să ne uităm la toxicologie, la ardere, la riscuri relative”, a spus Bill Wirtz, analist politici europene. Poziția e susținută și de studii recente ale Public Health England, care indică o reducere cu peste 90% a substanțelor nocive în produsele din tutun fără ardere.

Ce spune piața: cifrele momentului

• Produsele fără fum ale PMI sunt prezente în 95 de piețe.
• Aproximativ 38,6 milioane de adulți din întreaga lume utilizează produsele fără fum dezvoltate de PMI, conform estimărilor companiei
• Aproximativ 32,2 de milioane de utilizatori IQOS, din care 72% au renunțat complet la țigări.
• În primul trimestru al anului 2025, produsele fără fum au reprezentat aproximativ 42% din veniturile nete totale ale PMI, în creștere cu 20,4% față de Q1 2024.
• Profitul realizat din comercializarea acestor produse a crescut cu 33,1%.
• Obiectivul pentru 2025: peste 50% din venituri să provină din produse fără fum. În 2019, acest procent era sub 20%.

Concluzie: o revoluție tehnologică, frânată de birocrație

Philip Morris International a demonstrat la Neuchâtel că are tot ce-i trebuie pentru a înlocui țigările convenționale: tehnologie, știință, bani, voință corporatistă. Ce nu are încă sau nu pretutindeni? Cadrul legal și politic care să permită comunicarea acestor beneficii către consumatori.

E clar că fără reglementări inteligente, inovația rămâne doar într-un laborator. Iar laboratoarele, oricât de spectaculoase ar fi, și The Cube chiar este, nu schimbă lumea de unele singure.

Abonați-vă la ȘTIRILE ZILEI pentru a fi la curent cu cele mai noi informații.

ABONEAZĂ-TE