Jurnalul National, minus 48% in doar doua luni!

vedem despre ce este vorba: in luna martie 2005, pe fondul celui de-al doilea concurs inselator „Ia-ti Logan de Jurnalul”, ziarul condus de Marius Tuca a reusit, intr-adevar, pentru prima data in istoria sa chinuita, sa vanda mai mult decat Libertatea, „lider de vanzari pe piata cotidianelor din martie 2002” (conform aceluiasi JN). Cu cat a vandut mai mult? Tineti-va bine! Cu fix… 1.597 de exemplare. Curat „lider absolut”, asa cum striga televiziunea sora de suferinta Antena 1. Ce s-a intamplat insa ulterior? Concursul cu Loganuri generos promise, dar arareori oferite, s-a terminat si interesul cititorilor asisderea. Asa se face ca de la un varf de tiraj mediu pe editie de 275.649 de exemplare in martie 2005, Jurnalul National s-a prabusit, in doar doua luni, cu 48%, inregistrand un tiraj mediu pe editie de doar 144.469 exemplare in luna mai 2005.
Este vorba de cea mai dramatica prabusire din istoria presei romanesti de dupa 1989, lucru care ar trebui sa ii alarmeze pe cei de la Intact, nicidecum sa-i determine sa iasa cu stiri triumfaliste. Ei au dovedit insa de-a lungul timpului ca mizeaza pe tactica „musca si fugi”: anunta ca au fost mari lideri cu 1.597 de exemplare, iar dupa aceea Dumnezeu cu mila! Aceeasi tactica au aplicat-o si in cele doua editii ale concursului „Ia-ti Logan de Jurnalul”: in perioada octombrie – decembrie 2004, sub lozinca „un Logan pe zi!”, promiteau 60 de masini, pentru ca in final sa nu fie decat 16 castigatori; in perioada februarie – aprilie 2005 promiteau 60 de masini, pentru ca, in final sa ofere numai 14! Chiar daca autoritatile competente inchid ochii la un astfel de act de concurenta neloiala – ca doar Voiculescu si PUR-ul lui (sau Partidul Conservator, cum Dumnezeu s-o mai numi!) sunt la Putere – minciuna are picioare scurte. Mai devreme sau mai tarziu, cititorul reactioneaza si sanctioneaza impostura. Cu o prabusire a tirajului de 48% in numai doua luni (martie – mai 2005), se pare ca pentru Jurnalul National scadenta a venit. in aceeasi perioada, tirajul Libertatii a consemnat o crestere de 7%, nu spectaculoasa, dar constanta, inscriindu-se in tendinta ultimilor ani.
O crestere solida se vede in timp, nu intr-o luna, si se bazeaza pe o munca sustinuta in toate departamentele unei companii, nu pe premii promise, dar niciodata oferite, nici pe publicitate inselatoare oferita cu generozitate de Antena 1. Apropo de Antena 1. stiti de ce nu mai sunteti intoxicati dimineata la pranz si seara cu promovarea „Jurnalului National” intr-o forma sau alta? Pentru ca in sfarsit CNA a pus piciorul in prag, incercand sa impuna niste reguli in aceasta publicitate desantata.
si in final, o intrebare, probabil legitima, a cititorului: de ce face asta „Jurnalul National”? Simplu. Pentru a pacali agentiile de publicitate sa ii aloce bugete neconforme cu cota sa reala de piata. si, de ce nu?, pentru a-si pacali patronul sa bage bani in continuare intr-un „cal mort”. Mai ales ca e greu sa-l convingi sa scoata bani din buzunar cu zambetul pe buze atunci cand pierzi jumatate din tiraj in doar 60 de zile!

Abonați-vă la ȘTIRILE ZILEI pentru a fi la curent cu cele mai noi informații.

ABONEAZĂ-TE