Generația Z schimbă turismul mondial: aproape jumătate dintre tineri își aleg destinațiile de pe TikTok

De la sfaturile prietenilor la videoclipuri scurte pe TikTok

Un studiu recent realizat de platforma globală de turism TUI Musement în Spania, Italia și Marea Britanie arată că 48% dintre tinerii din Generația Z folosesc aplicația TikTok ca primă sursă de inspirație pentru alegerea unei destinații.

Aplicația de conținut video a devansat pentru prima dată recomandările clasice venite de la prieteni și familie, care au fost menționate de 43% dintre respondenți.

Trecerea spre un format exclusiv vizual și rapid transformă modul în care ideile de vacanță prind viață, clipurile scurte reușind să ofere o perspectivă dinamică asupra locurilor și activităților disponibile la fața locului.

Impactul conținutului viral și al influencerilor asupra deciziilor de călătorie

Influența rețelelor sociale nu se limitează însă doar la cei mai tineri. La nivel general, 43% dintre călători recunosc că vizionarea unei postări sau a unui videoclip viral i-a determinat direct să rezerve o călătorie sau să participe la o anumită activitate.

Datele arată că milenialii sunt chiar mai receptivi la conținutul viral decât Gen Z, cu un procent de 52% care iau decizii de achiziție în urma postărilor populare, comparativ cu 50% în cazul Generației Z.

Totodată, creatorii de conținut joacă un rol decisiv în turismul modern. Studiul indică faptul că 43% dintre respondenți sunt influențați de persoanele pe care le urmăresc pe rețelele sociale, iar 27% au mers până într-acât încât și-au schimbat complet destinația inițială de vacanță în urma unei recomandări făcute de un influencer.

Reprezentanții din industrie confirmă această schimbare de paradigmă. Mirco Fiumene, Director General pentru Experiențe în cadrul TUI Musement, a subliniat că o singură imagine sau un videoclip scurt poate declanșa instant dorința de a călători, motiv pentru care companiile de turism își concentrează tot mai mult strategiile de comunicare pe platforme precum Instagram și TikTok.

Presiunea pozei perfecte și turismul de tip „Insta-famous”

Efectul rețelelor sociale nu se oprește însă în momentul în care turiștii ajung la destinație. Presiunea de a posta cadrul perfect afectează modul în care oamenii își trăiesc concediile. Peste o treime dintre călători (37%) admit că simt nevoia de a-și prezenta vacanțele într-o lumină mult mai interesantă și mai spectaculoasă pe profilurile lor sociale, procentul crescând la 45% în cazul Generației Z.

Această căutare a imaginii ideale modifică direct traseele turistice. Aproape 39% dintre respondenți au mărturisit că au vizitat un obiectiv turistic celebru în primul rând pentru a face o fotografie sau un clip video, în timp ce 37% au recunoscut că preferă adesea să meargă în locuri deja celebre pe internet în defavoarea gemelor ascunse sau a atracțiilor mai puțin cunoscute ale unei regiuni.

Abonați-vă la ȘTIRILE ZILEI pentru a fi la curent cu cele mai noi informații.

ABONEAZĂ-TE