Strategia lui Brett Cohen a fost pe cât de simplă, pe atât de eficientă. S-a înconjurat de „bodyguarzi”, „asistenţi”, „paparrazzi” )(toţi prieteni de-ai lui, parte din plan) care îăi acordau toată atenţia şi îl fotografiau din toate unghiurile, în vreme ce el se purta de parcă ar fi cel mai mare star din toate timpurile. „Cred că este o persoană excelentă. Cred că va avea o carieră şi un viitor strălucit în industria cinematografică”, a spus, la un moment dat, cineva.
Încet, încet, lumea a început să creadă că se află în faţa unei vedete în carne şi oase, iar oamenii au început să îi ceară să facă fotografii cu ei, convinţii fiind că au în faţă o celebritate.
„A fost un experiment social care mi-a confirmat teoria conform căreia societatea din ziua de astăzi este pur şi simplu obsedată de celebrităţi”, a declarat mai apoi tânărul.