Efectul Ozempic asupra turismului: „E sălbatic”

Ce este Ozempic și de ce contează?

Ozempic (semaglutida) este un agonist GLP-1, o clasă de medicamente folosite inițial pentru diabet, dar devenite populare în tratamentul obezității. 

În SUA, în 2023, a fost cel mai bine vândut medicament, cu vânzări de 13,8 miliarde dolari, potrivit JAMA Cardiology.

Potrivit unui studiu PwC, unul din opt adulți americani folosește deja aceste medicamente, adică aproximativ 31 de milioane de persoane. Iar efectele nu sunt doar medicale, ci și culturale, economice și sociale.

În România, Ozempic (semaglutidă) a fost folosit pentru tratamentul diabetului de tip 2. Din august 2024, forma injectabilă a fost retrasă de pe piață din diverse motive. Pe piață există în continuare semaglutidă, în forma orală, doar cu prescripție medicală.

Ozempic a fost folosit și pentru slăbit, însă utilizarea fără recomandare medicală poate fi periculoasă. Medicamentul se obține doar pe bază de prescripție și trebuie cumpărat din farmacii autorizate.

Aproximativ 50.000 de pacienți cu diabet de tip 2  au folosit Ozempic, reprezentând o parte din cei 1,2 milioane diagnosticați cu diabet.

Mâncarea nu mai e vedeta călătoriilor

Una dintre cele mai vizibile schimbări apare în turismul gastronomic.

Ali Furman, lider PwC US Consumer Markets, a declarat: „În cercetarea noastră, observăm că își reduc cheltuielile cu băuturile cu 9%, își reduc cheltuielile cu alimentele cu 11% \[și] majoritatea au renunțat complet la consumul de alcool.”

Raportul Virtuoso Luxe 2025 afirmă că experiențele culinare sunt încă importante în turismul de lux, dar întrebarea-cheie rămâne: „Va conta mâncarea la fel de mult?” (Embark Beyond).

Nu renunță la restaurante, doar își schimbă gusturile

Tot Ali Furman explică: „Nu s-au oprit din mâncat, ci doar și-au schimbat preferințele. Gustările sărate și zaharoase erau odinioară o preferință, dar acum persoanele care iau aceste medicamente sunt interesate de gustări cu conținut scăzut de zahăr, fără zahăr, bogate în proteine și bogate în nutrienți”

Fondatorul Embark Beyond, Jack Ezon, confirmă: „Oamenilor încă le plac restaurantele locale, autentice și fără meniu, dar mănâncă mult mai puțin și sunt mult mai concentrați pe proteine.”

Wellness-ul nu mai înseamnă detox sau post

Turismul axat pe sănătate se transformă. Nu mai este despre diete drastice sau retreaturi de detoxifiere. Este vorba despre echilibru, forță și mișcare.

„Uitați de detoxifierile extreme și de taberele de antrenament extenuante. Noul val al wellness-ului se concentrează pe conservarea mușchilor, deoarece medicamentele pentru slăbit pot duce la pierderea masei musculare”, se arată în raportul Embark Beyond.

Vacanțele devin mai active: Pilates, antrenamente de forță și experiențe outdoor. Medicamentele de slăbit fac restricția calorică, dar turiștii vor acum tonus, nu doar slăbire.

Potrivit PwC, 15% dintre utilizatorii GLP-1 spun că se simt mai încrezători și mai fericiți. Iar acest lucru se vede și în modul în care călătoresc și se îmbracă.

„Și asta are implicații societale.Vor ieși mai mult în oraș, poate vor călători mai mult, poate vor avea mai multe întâlniri, se vor căsători mai des, poate vom vedea mai mulți copii în viitor.”, explică Furman.

Utilizatorii cumpără haine care să reflecte imaginea corporală îmbunătățită, în detrimentul accesoriilor.

„Oamenii ies, fără îndoială, mai mult în oraș ca să se distreze și să-și etaleze noul look”, afirmă Jack Ezon.

Surprinzător, dar adevărat: greutatea redusă a populației ar putea îmbunătăți eficiența consumului de combustibil pentru aeronave. Mai puțină greutate, mai puțină kerosen consumat.

O schimbare la scară globală

PwC estimează că peste 100 de milioane de americani sunt eligibili pentru tratament cu GLP-1, iar accesul s-ar putea extinde prin Medicare și Medicaid, în special sub o nouă administrație Trump. Piața globală ar putea depăși 133 de miliarde dolari.

„Medicamentele pentru slăbit au în prezent o barieră la intrare mult mai mare [decât alte «tehnologii sau afaceri disruptive», precum Netflix, iPhone și chiar Spotify], dar viteza cu care sunt adoptate este de fapt mai rapidă decât cea a iPhone-ului.”, adaugă Furman.

Medicamentele de slăbit nu schimbă doar cântarul, ci rescrie întreg comportamentul de consum: de la ce mâncăm, unde călătorim, cum ne îmbrăcăm și cum ne simțim în pielea noastră.

„Credem pur și simplu că aceasta este o categorie demografică care este probabil să continue să crească și au preferințe de consum foarte specifice”, concluzionează  Ali Furman.

„E sălbatic.”, a subliniat experta.

Abonați-vă la ȘTIRILE ZILEI pentru a fi la curent cu cele mai noi informații.

ABONEAZĂ-TE