Se cheamă „influenceri” pentru un motiv - reușesc să influențeze tinerii inclusiv în ceea ce privește deciziile importante din viață
Adaugă-ne ca sursă preferată în Google
Urmărește Libertatea in Google Discover
Odată cu expansiunea social media din ultimii ani, a apărut și s-a extins o nouă categorie profesională: influencerii. La început ignorată sau neluată în serios, această categorie a crescut extrem de mult în importanță, în special odată cu expansiunea TikTok. Platforma video este gata să depășească actualul lider Facebook, ajungând în prezent la aproape 9 milioane de utilizatori în România, potrivit Datareportal.com. Astfel, pas cu pas, influencerii au ajuns nu doar extrem de importanți în peisajul media, dar au căpătat o putere de influență foarte mare în raport cu Gen Z.
În acest nou context, companiile trebuie să fie mult mai atente decât în trecut atât la imagine, cât și la acțiunile lor. Grija față de mediul înconjurător, de exemplu, trebuie să fie una reală, susținută de acțiuni și măsuri concrete. Sondajele susțin, de asemenea, această recentă paradigmă. Pentru 51% dintre angajați contează ca angajatorul să fie implicat în protecția mediului, iar 48% ar prioritiza lucrul într-o companie activă în acțiuni pentru comunitate, arăta un sondaj desfășurat în 2023 de Genesis Property, compania dezvoltată de antreprenorul Liviu Tudor, în rândul a 1.307 de respondenți din toată țara. Mai mult, pentru 68% dintre angajați contează foarte mult acțiunile angajatorului în găsirea unui echilibru între viața personală și cea profesională, în special la nivel de spațiu și flexibilitate.
În plus, stilul de lucru și de viață din ultimii ani a evidențiat, de fapt, cât de importantă este activitatea la birou, mai ales pentru cei din Gen Z, aflați la începutul vieții profesionale. Pentru ei, experiențele la birou, colaborarea cu echipa și socializarea sunt importante pentru dezvoltarea și evoluția în carieră, contribuind în același timp la un echilibru sănătos între viața la job și timpul liber.
Rolul influencerilor în alegerea carierei și employer branding
Alegerea unei cariere sau a unui job sunt decizii luate de tineri, de multe ori, după ce au urmărit și documentat opinii din social media din diferite perspective. Astfel, imaginea unei companii depinde din ce în ce mai mult și de mesajul pe care influencerii îl pot transmite în media, cel puțin în ochii tinerilor.
Cu alte cuvinte, influencerii pot acționa ca niște ambasadori de brand pentru o companie sau alta, în special dacă vorbim de employer branding. Imaginea pe care o organizație o poate avea în social media este decisivă în luarea anumitor decizii din partea tinerilor aflați la început de drum, iar influencerii au un rol cheie în această ecuație. Ei pot analiza foarte multe detalii, legate inclusiv de modul în care compania își tratează angajații, de condițiile pe care le oferă în spațiile de lucru sau de cât de bine respectă normele de protejare a mediului înconjurător.
Putem spune că influencerii sunt niște observatori atenți ai societății și pot atrage atenția asupra anumitor probleme sau dimpotrivă, pot avea cuvinte bune la adresa organizațiilor care au grijă de oameni. Părerea lor este foarte importantă pentru tineri și aproape că nu există un membru al Gen Z care să nu aibă măcar un influencer favorit.
Companiile care doresc să-și mențină o imagine pozitivă și să demonstreze grija față de angajați ar trebui să își desfășoare activitatea în campusuri de birouri care oferă condiții optime de lucru. Aceste spații nu doar că sprijină evoluția și stimulează creativitatea angajaților, dar și contribuie la starea lor generală de bine. Spațiile verzi extinse din jurul clădirilor de birouri sunt esențiale, permițând angajaților să se relaxeze și să facă mișcare în aer liber.
Acest aspect este deosebit de important în contextul în care opt din zece angajați din Gen Z își petrec timpul liber alături de colegii de echipă. Relațiile interpersonale la locul de muncă sunt un criteriu semnificativ în alegerea și păstrarea unui job pentru această generație. Aproape 80% dintre angajații Gen Z participă la activități cu colegii lor în afara orelor de program cel puțin o dată pe lună, conform unui sondaj recent desfășurat în România.
