Gerovital va deveni marca de lux

apoi Miraj. Evenimentele din anul 1990 au impus modificari atat in structura organizatorica a societatii, cat mai ales intr-o noua strategie de dezvoltare care sa impuna compania cu un nou nume intr-o economie de piata ce incepuse sa functioneze dupa cu totul alte reguli. Istoria marcii incepe o data cu anul 1952, cand profesorul Ana Aslan prepara vitamina H3 (denumita Gerovital), produs farmaceutic cu actiune in tratarea fenomenului de imbatranire, precum si in bolile batranetii. in 1958, incepe prepararea produsului pe scara larga si se decide introducerea sa in circuitul farmaceutic. Gerovitalul a fost brevetat in peste 30 de tari, fiind considerat, initial, un medicament miraculos. Acum, marca incearca sa scape de eticheta potrivit careia se adreseaza exclusiv persoanelor in varsta. "Categoria de clienti se afla undeva peste pragul de 21 de ani si se extinde pana la 60-70 de ani. in acest moment exista pe liniile de productie cinci mari game, pachete de produse complete, iar trei dintre ele se afla in recosmetizare. Cu noi s-a intamplat un lucru oarecum ciudat, dar de la un punct de asteptat, in sensul ca desi numele este foarte cunoscut, desi productia este localizata pe plan local, romancele au preferat sa isi indrepte atentia spre produsele provenite exclusiv din export. Acesta este un lucru pe care am incercat sa il remediem din mers si pot spune ca suntem foarte aproape de momentul in care produsele noastre se vor afla din toate punctele de vedere exact pe aceeasi pozitie cu rivalii occidentali", spune Alexandru Gatlan, director de marketing la Gerovital Cosmetics. Cum era poate si normal, in anii tulburi de dupa evenimentele din decembrie 1989, Gerovital a trezit interesul marilor companii rivale din intreaga lume, nume sonore precum Nivea sau producatorii Malizia si Intesa dorind sa preia sub tutela lor poate una dintre cele mai vechi marci romanesti. "A existat la un moment dat un proiect de colaborare cu Nivea, doreau sa producem pentru ei sampoane, sub marca lor, dar din motive independente de vointa noastra totul a fost abandonat", mai spune Alexandru Gatlan. Romanii nu prea au stiut sa speculeze fantasticile beneficii ale retetelor cu principii active create de doctora Ana Aslan, in timp ce occidentalii au preluat din mers principiile si au colectat din buzunarele femeilor din intreaga lume milioane sau chiar miliarde de dolari. Cremele antirid cu coenzima Q10, ale caror reclame au invadat tronsoanele publicitare ale televiziunilor comerciale, fiind un exemplu mai mult decat elocvent in acest sens.