Președintele UDMR se inspiră din campania de pe Facebook a lui Viktor Orbán: „Unde mergem astăzi, Hunor?”

Model importat de la Budapesta

În cel mai recent clip, liderul UDMR, aflat în mașină în drum spre inaugurarea spitalului pulmonar din Sfântu Gheorghe, răspunde direct camerei, povestind ce urmează să facă – o scenă familiară pentru cei care au urmărit clipurile premierului ungar: ton personal, imagine tremurată, spontaneitate atent regizată.

La prima vedere, ar putea părea o coincidență faptul că echipa de comunicare a lui Kelemen folosește exact același format popularizat de Orbán și politicienii Fidesz. Totuși, pentru cei care urmăresc de mult timp comunicarea politică maghiară, influența de la Budapesta asupra scenei transilvănene este evidentă.

Nu doar mesajele – cum ar fi citatele despre „lovituri” și „steagul secuiesc” – ci și limbajul vizual provin din aceeași școală. Figura politicianului mereu în mișcare, care vorbește din mașină, explică decizii și privește direct în cameră, este un motiv vizual deja consacrat de Viktor Orbán, notează Transtelex.ro.

Premierul maghiar a folosit frecvent acest tip de comunicare — de la clipurile în care discută „întâmplător” cu Chuck Norris despre „războinicii străzii”, până la cele în care explică simbolistica zilei de 23 octombrie în timp ce se deplasează pe teren.

Kelemen adoptă aceeași formulă, dar într-o versiune mai calmă, transilvăneană, vorbind despre solidaritatea secuiască sau despre atacurile simbolice asupra steagului secuiesc.

A apărut frecvent în filmări în anul electoral 2024

Chiar și în filmările fără teme sensibile, cum ar fi deschiderea unui drum sau participarea la festivaluri locale, el joacă rolul liderului activ, apropiat de oameni, care își găsește câteva clipe să comunice cu alegătorii.

Acest stil nu este nou pentru Kelemen Hunor. În anul electoral 2024, el a apărut frecvent în filmări informale: pe motocicletă, la evenimente de comunitate, în sate și târguri – întotdeauna „pe drum”.

După alegeri însă, când UDMR a revenit în coaliția guvernamentală, pagina sa de Facebook a devenit mai protocolară, dominată de anunțuri oficiale și imagini rigide. Contactul personal a fost înlocuit de comunicate și fragmente din emisiuni TV.

Potrivit Transtelex.ro, doar în situații excepționale – precum tragedia de la Praid – liderul UDMR a revenit la formatul familiar, filmându-se din mașină în timp ce transmitea mesaje empatice.

În ultimele săptămâni, totuși, acest stil „în mișcare” a revenit în forță. Kelemen apare din nou ca liderul activ, mereu pe drum, implicat și spontan. Imaginea este construită cu grijă: filmări ușor tremurate, replici scurte, ton direct – toate menite să creeze senzația de autenticitate.

De fapt, imediatul este atent scenarizat, la fel ca în clipurile lui Viktor Orbán, unde „întrebările surpriză” sunt parte dintr-un scenariu de comunicare testat la milimetru.

Limbaj vizual personal, dinamic și mai uman

Diferența față de politicienii români este evidentă. În timp ce majoritatea liderilor din București se bazează pe talk-show-uri, conferințe de presă și postări oficiale, Kelemen și echipa sa adoptă un limbaj vizual inspirat din Budapesta – mai personal, mai dinamic, mai „uman”, susține Transtelex.ro.

În unele clipuri, președintele UDMR apare chiar ca reporter: vorbește cu copii, discută cu localnici sau cu politicieni, în timp ce camera îl urmărește discret, ca într-un reportaj. Este aceeași inversare de roluri folosită de Orbán în filmările sale „printre oameni”, când glumește cu vânzători sau discută relaxat cu susținătorii Fidesz.

Scopul nu este întâmplător: această estetică șterge diferența dintre lider și cetățean, între autoritate și „omul simplu”. Orbán a exploatat cu abilitate acest contrast, mai ales prin gesturi provocatoare – precum aparițiile sale alături de liderii Fidesz în Cluj-Napoca, care au generat tensiuni diplomatice.

Kelemen joacă același rol, dar mai discret: vorbește despre identitate și comunitate, gustă din bucatele tradiționale, scoate la iveală accentul secuiesc la momentul potrivit – toate pentru a transmite mesajul „sunt de-al vostru”.

Strategie asumată

Însă această autenticitate este o construcție. Spontaneitatea, în aceste clipuri, este o performanță politică, nu un reflex natural.

Dacă la Viktor Orbán acest stil s-a născut din nevoia de a contracara figura contestatarului Péter Magyar, la Kelemen Hunor el devine o strategie asumată, continuarea vizuală a mesajului de campanie „Mai mult pentru cetățean, mai puțin pentru stat”.

Astfel, potrivit Transtelex.ro, liderul UDMR se poziționează în opoziție față de „București”, alături de „omul simplu”. Iar această strategie se extinde rapid: tot mai mulți lideri locali ai UDMR apar acum în filmări de același tip – la inaugurări, la școli, pe teren, la sărbători de sate sau chiar în timpul vacanțelor. Totul devine conținut, totul este înregistrat.

Modelul importat din Budapesta a devenit, în Transilvania, un nou standard de comunicare politică: liderul aflat în mișcare, mereu prezent, apropiat de oameni – o imagine lucrată minuțios, dar care dă impresia de naturalețe.

Abonați-vă la ȘTIRILE ZILEI pentru a fi la curent cu cele mai noi informații.

ABONEAZĂ-TE