Lipsa României la Mondial lovește în audiențele Antena 1 și în veniturile din reclame pe care postul se baza

Pierderi masive pentru Antena 1: 10 milioane de euro

Absența echipei naționale a României de la Cupa Mondială a generat un impact grav asupra prognozelor financiare ale Antena 1. Postul de televiziune ar urma să înregistreze pierderi de aproximativ 10 milioane de euro, cele mai mari din istoria televiziunii private din România, susține Fanatik.

Costurile pentru achiziționarea drepturilor de transmisie ale turneului s-au ridicat la 12 milioane de euro. Pe lângă această sumă, alte cheltuieli, precum cele pentru echipele trimise în America, producțiile locale și transmisiunile prin satelit, au sporit factura totală la 13 milioane de euro.

Cu toate acestea, se estimează că doar 3 milioane de euro vor putea fi recuperați din încasările din publicitate. Piața de publicitate din România a înregistrat deja un declin semnificativ de aproximativ 30%, iar estimările indică o scădere de până la 50% până în vară.

Diferențele de fus orar lovesc în audiențe

Unul dintre principalii factori care contribuie la pierderile suferite de Antena 1 este reprezentat de diferențele de fus orar. Meciurile programate noaptea sau dimineața devreme, ora României, reduc semnificativ audiențele. „Din cauza diferențelor de fus orar, audiențele vor avea mult de suferit”, a declarat un expert în publicitate.

Aceste probleme de programare a meciurilor afectează în mod direct veniturile din publicitate, care se află deja sub presiunea pieței în scădere. Spre exemplu, meciuri precum Brazilia-Maroc (ora 01.00) sau Argentina-Algeria (ora 04.00) sunt programate la ore nefavorabile pentru telespectatorii români.

În fazele eliminatorii, situația devine și mai dificilă. Zece din cele 16 meciuri din 16-imi, patru din optimi, două sferturi de finală și finala mică sunt programate după miezul nopții, ceea ce înseamnă un impact major asupra ratingului și, implicit, asupra veniturilor din publicitate.

Tentative eșuate de vânzare a drepturilor TV

Pentru a limita pierderile, Antena 1 a încercat să încheie un parteneriat cu TVR, tradiționalul difuzor al Cupei Mondiale în România. Inițial s-a propus cedarea a jumătate din meciuri pentru 7 milioane de euro, însă negocierile nu au avut succes. Ulterior, prețul a fost redus la 3 milioane de euro și, în final, la 700.000 de euro pentru un pachet mai mic de meciuri. Cu toate acestea, președintele TVR, Adriana Săftoiu, a declarat anterior că difuzarea meciurilor de la CM 2026 nu este o prioritate pentru televiziunea publică.

Fără România, interesul scade dramatic

Un alt factor care contribuie la pierderile Antena 1 este absența României de la turneul final. În scenariul în care naționala ar fi fost prezentă, meciurile din faza grupelor, precum cele cu Australia, Paraguay și SUA, ar fi adus ratinguri de până la 10 puncte, în ciuda orelor târzii. În scenariul actual, aceste meciuri sunt prognozate să înregistreze audiențe mult mai mici, între 2,4 și 3 puncte.

Această scădere a ratingurilor se traduce în pierderi semnificative pentru postul TV. Doar pentru cele trei meciuri menționate, pierderile s-ar ridica între 201.600 și 218.880 de euro, conform calculelor realizate pe baza costului de 200 de euro pentru un punct de audiență și a numărului redus de spoturi publicitare care pot fi difuzate în aceste condiții.

O problemă fără soluție la orizont

Pierderea meciului de baraj România-Turcia, transmis de Prima TV, a fost un alt factor care a accentuat criza financiară a Antena 1. Acea partidă a atins un record de audiență de 34,7% share, cu 2,6 milioane de telespectatori, aducând un profit estimat de 800.000 de euro pentru Prima TV. Dacă Antena 1 ar fi difuzat acest meci, ar fi reușit să reducă semnificativ din pierderile anticipate.

„Fără România la turneul final și cu meciuri programate la ore cu mult dincolo de prime-time, încasările scad dramatic. În aceste condiții, chiar și un produs premium cum este Campionatul Mondial de Fotbal poate să devină nerentabil”, a concluzionat expertul în publicitate.

Abonați-vă la ȘTIRILE ZILEI pentru a fi la curent cu cele mai noi informații.

ABONEAZĂ-TE

Ați sesizat o eroare într-un articol din Libertatea? Ne puteți scrie pe adresa de email eroare@libertatea.ro