Companie BTL cu leaduri din trafic direct

Pentru un client din domeniul BTL (activări, evenimente) derulez servicii de Google Ads: gestionez campanii de tip Performance Max, Demand Gen, precum și campanii de Search. 

În GA4 observăm că aproximativ 50% dintre leaduri erau atribuite traficului direct: adică utilizatori care tastează adresa site-ului, accesează un link nemarcat sau vin din surse pe care Google nu le poate identifica precis.

Datele din Google Ads arătau o rată mai mică de conversie pentru campaniile active. La o primă vedere, se putea trage concluzia că reclamele nu funcționează.

Analiza comportamentului utilizatorilor

Însă analiza comportamentului în site arăta altceva. Utilizatorii care ajung pe site din diverse campanii petrec timp semnificativ în pagini: între 50 de secunde (din campania Demand Gen), 1 minut din Search și peste 1 minut din Performance Max. Aceste durate indică un interes real față de conținut. Iar raportul de first user source arată că un procent important din utilizatorii noi ai site-ului ajung din campanii plătite. 

Se conturează un tipar: oamenii caută servicii BTL, intră pe site, se documentează, își notează informațiile și datele de contact, apoi revin ulterior prin acces direct pentru a trimite cererea de ofertă.

Dosarul Ayahuasca: Fostul șef al DGIPI Gelu Oltean a primit bani grei din trafic de droguri. Afacerista eliberată de Lia Savonea a cerut în van ridicarea sechestrului
Recomandări
Dosarul Ayahuasca: Fostul șef al DGIPI Gelu Oltean a primit bani grei din trafic de droguri. Afacerista eliberată de Lia Savonea a cerut în van ridicarea sechestrului

Acest comportament schimbă complet interpretarea. Deși cererile apar ca fiind din trafic „direct”, ele sunt inițiate de campaniile plătite. Fără analiza în GA4, aceste campanii ar fi fost considerate ineficiente. În realitate, ele sunt declanșatorul procesului de decizie. 

Analiza datelor = muncă invizibilă, dar esențială

Analiza detaliată a cifrelor din conturile de Google Ads și GA4 este una dintre cele mai importante activități ale unui specialist de marketing online. Chiar dacă, în cadrul serviciilor de campanii Google Ads, această muncă nu este întotdeauna vizibilă pentru client, ea este cea care fundamentează deciziile bune și optimizează investițiile.

„Analiza nu este doar o etapă a raportării, ci un filtru prin care interpretăm realitatea din conturi și optimizăm campaniile în funcție de date.” – accentuează Eva Csog, consultant marketing & branding.

Foto: Arhivă personală

Urmărește cel mai nou VIDEO
Cronica unei moțiuni de cenzură ratate: bancuri, plictiseală și clinciuri. Opoziția a bifat cel mai umilitor vot din ultimii 16 ani
Comentează
Google News Urmărește-ne pe Google News Abonați-vă la canalul Libertatea de WhatsApp pentru a fi la curent cu ultimele informații
Comentează

Loghează-te în contul tău pentru a adăuga comentarii și a te alătura dialogului.

 regulile comunitatii
Parteneri
Moțiunea a picat, dar mesajul lui George Simion i-a lăsat pe toți fără replică: "Poate chiar și bietul premier". A ținut să facă public un detaliu, iar ce a urmat nici că a putut fi anticipat
Viva.ro
Moțiunea a picat, dar mesajul lui George Simion i-a lăsat pe toți fără replică: "Poate chiar și bietul premier". A ținut să facă public un detaliu, iar ce a urmat nici că a putut fi anticipat
Toată lumea vorbește acum despre Albert NBN, artistul care a înjurat România pe scena de la Beach, Please! Însă NIMENI nu se aștepta ca însuși Nicușor Dan să reacționeze în acest caz. Declarația președintelui i-a uimit pe mulți! „Statul ar trebui să...”
Unica.ro
Toată lumea vorbește acum despre Albert NBN, artistul care a înjurat România pe scena de la Beach, Please! Însă NIMENI nu se aștepta ca însuși Nicușor Dan să reacționeze în acest caz. Declarația președintelui i-a uimit pe mulți! „Statul ar trebui să...”
Surpriză în showbiz! La un an de când a născut primul copil, celebra actriță a anunțat că este din nou însărcinată: „Runda doi” Foto
Elle.ro
Surpriză în showbiz! La un an de când a născut primul copil, celebra actriță a anunțat că este din nou însărcinată: „Runda doi” Foto
gsp
„Domnule Bolojan, cum permiteți așa ceva?” Șocată de ce se întâmplă la Beach, Please!, ea a criticat dur festivalul sponsorizat de patronul Rapidului
GSP.RO
„Domnule Bolojan, cum permiteți așa ceva?” Șocată de ce se întâmplă la Beach, Please!, ea a criticat dur festivalul sponsorizat de patronul Rapidului
Un model dezvăluie ce voia Yamal la petrecere: „Ne dădea o sumă între 10.000 și 20.000 de euro”
GSP.RO
Un model dezvăluie ce voia Yamal la petrecere: „Ne dădea o sumă între 10.000 și 20.000 de euro”
Parteneri
Băiatul de 15 ani rănit la “Beach, Please!” este la ATI cu leziuni grave. Incredibil ce i-a spus rapperul Destroy Lonely înainte să-l împingă de pe scenă: “Am crezut că mor”.
Libertateapentrufemei.ro
Băiatul de 15 ani rănit la “Beach, Please!” este la ATI cu leziuni grave. Incredibil ce i-a spus rapperul Destroy Lonely înainte să-l împingă de pe scenă: “Am crezut că mor”.
De ce a plecat Naty Badea mai devreme de la “Beach, Please!”. Ce i-a spus fiica ei! În momentul acela, sora lui Mircea Badea și-a făcut imediat bagajele
Avantaje.ro
De ce a plecat Naty Badea mai devreme de la “Beach, Please!”. Ce i-a spus fiica ei! În momentul acela, sora lui Mircea Badea și-a făcut imediat bagajele
Au dat politica pe relaxare! George Simion, în vacanță cu soția și copilul – toți ochii pe Ilinca în costum de baie
Tvmania.ro
Au dat politica pe relaxare! George Simion, în vacanță cu soția și copilul – toți ochii pe Ilinca în costum de baie

Alte știri

Tânăra care s-a dat drept criminalul din Mureș pe TikTok a fost reținută pentru 24 de ore
Știri România 14:23
Tânăra care s-a dat drept criminalul din Mureș pe TikTok a fost reținută pentru 24 de ore
Simina Tănăsescu, prima femeie care ajunge la șefia CCR, prin ochii unui fost profesor de liceu: „copil bibelou”, dar căpoasă
Exclusiv
Știri România 14:10
Simina Tănăsescu, prima femeie care ajunge la șefia CCR, prin ochii unui fost profesor de liceu: „copil bibelou”, dar căpoasă
Parteneri
Președintele Nicușor Dan, surprins la „low cost” de o româncă. „A vorbit cu ea tot drumul”
Adevarul.ro
Președintele Nicușor Dan, surprins la „low cost” de o româncă. „A vorbit cu ea tot drumul”
Are doar 6 clase! Cine e, de fapt, Albert NBN, artistul care a înjurat România la Beach, Please. Mascații i-au spart ușa apartamentului
Fanatik.ro
Are doar 6 clase! Cine e, de fapt, Albert NBN, artistul care a înjurat România la Beach, Please. Mascații i-au spart ușa apartamentului
O tânără şi-a creat cont de TikTok cu numele criminalului din Mureş. Mascaţii au intrat peste ea
ObservatorNews.ro
O tânără şi-a creat cont de TikTok cu numele criminalului din Mureş. Mascaţii au intrat peste ea

Monden

Când apare serialul „Wednesday”, sezonul 2 pe Netflix. Un nou trailer a fost lansat
Stiri Mondene 14:31
Când apare serialul „Wednesday”, sezonul 2 pe Netflix. Un nou trailer a fost lansat
Virgil Ianțu revine pe micul ecran. Au început filmările pentru „Câştigă România!”, emisiunea de la TVR
Stiri Mondene 14:10
Virgil Ianțu revine pe micul ecran. Au început filmările pentru „Câştigă România!”, emisiunea de la TVR
Parteneri
Reese Witherspoon este din nou îndrăgostită! Cum a fost surprinsă alături de iubitul ei, un afacerist în vârstă de 57 de ani, pe un iaht de lux în Saint-Tropez. Foto
Elle.ro
Reese Witherspoon este din nou îndrăgostită! Cum a fost surprinsă alături de iubitul ei, un afacerist în vârstă de 57 de ani, pe un iaht de lux în Saint-Tropez. Foto
Anunțul Elenei Gheorghe după 13 ani de căsătorie și 2 copii: „Am riscat tot pentru el”. Ce mesaj public a transmis artista
Unica.ro
Anunțul Elenei Gheorghe după 13 ani de căsătorie și 2 copii: „Am riscat tot pentru el”. Ce mesaj public a transmis artista
Ce s-a întâmplat cu fetița de 10 ani care a plutit pe o saltea din Vama Veche până în Bulgaria. Detaliul care i-a lăsat mască pe toți... Ce a făcut unchiul ei
Viva.ro
Ce s-a întâmplat cu fetița de 10 ani care a plutit pe o saltea din Vama Veche până în Bulgaria. Detaliul care i-a lăsat mască pe toți... Ce a făcut unchiul ei
Parteneri
Cum arată astăzi, la 52 de ani, Consuelo, fosta soție a lui Adrian Mutu. Antrenorul are doar cuvinte de laudă la adresa ei
TVMania.ro
Cum arată astăzi, la 52 de ani, Consuelo, fosta soție a lui Adrian Mutu. Antrenorul are doar cuvinte de laudă la adresa ei
Băiatul de 15 ani rănit la “Beach, Please!” este la ATI cu leziuni grave. Incredibil ce i-a spus rapperul Destroy Lonely înainte să-l împingă de pe scenă: “Am crezut că mor”.
Libertateapentrufemei.ro
Băiatul de 15 ani rănit la “Beach, Please!” este la ATI cu leziuni grave. Incredibil ce i-a spus rapperul Destroy Lonely înainte să-l împingă de pe scenă: “Am crezut că mor”.
Parteneri
Au apărut primele imagini de la petrecerea nebună a lui Lamine Yamal » Cu ce s-a îmbrăcat fotbalistul
GSP.ro
Au apărut primele imagini de la petrecerea nebună a lui Lamine Yamal » Cu ce s-a îmbrăcat fotbalistul
Andrei Nicolescu a făcut un scandal monstru după meci » A țipat către șefii ciucani: „Rușine absolută! Lipsă de respect, rușine, rușine, rușine!”
GSP.ro
Andrei Nicolescu a făcut un scandal monstru după meci » A țipat către șefii ciucani: „Rușine absolută! Lipsă de respect, rușine, rușine, rușine!”
Parteneri
Incredibil ce notă a primit un elev care a luat 3,5 la BAC la Matematică, după contestație. Diferența este uriașă
KanalD.ro
Incredibil ce notă a primit un elev care a luat 3,5 la BAC la Matematică, după contestație. Diferența este uriașă
VIDEO „Ne dă în cap și pleacă!” Emil Gânj a amenințat familia Andei. Criminalul din Mureș a băgat frica în localnici: „A spus că mai are încă două persoane de achitat”
StirileKanalD.ro
VIDEO „Ne dă în cap și pleacă!” Emil Gânj a amenințat familia Andei. Criminalul din Mureș a băgat frica în localnici: „A spus că mai are încă două persoane de achitat”
Mama Andei, tânăra ucisă și incendiată de Emil Gânj, primește amenințări halucinante de pe un cont cu numele criminalului din Mureș. Femeia se teme că va sfârși la fel ca fiica ei: „Îmi e foarte frică”
Wowbiz.ro
Mama Andei, tânăra ucisă și incendiată de Emil Gânj, primește amenințări halucinante de pe un cont cu numele criminalului din Mureș. Femeia se teme că va sfârși la fel ca fiica ei: „Îmi e foarte frică”
Promo
O inițiativă ambițioasă ce combate singurătatea în rândul seniorilor
Advertorial
O inițiativă ambițioasă ce combate singurătatea în rândul seniorilor
Coafuri spectaculoase fără să-ți distrugi părul!
Advertorial
Coafuri spectaculoase fără să-ți distrugi părul!
Parteneri
Alertă maximă! A revenit CIUMA! Primul deces înregistrat în ultimii 18 ani! Autoritățile sunt ÎNGROZITE
Wowbiz.ro
Alertă maximă! A revenit CIUMA! Primul deces înregistrat în ultimii 18 ani! Autoritățile sunt ÎNGROZITE
O tânără de 25 de ani, găsită în lenjerie intimă după ce a căzut de la etajul unui bloc din Iași. Ce s-a întâmplat, de fapt
StirileKanalD.ro
O tânără de 25 de ani, găsită în lenjerie intimă după ce a căzut de la etajul unui bloc din Iași. Ce s-a întâmplat, de fapt
O șoferiță de 72 de ani a murit într-un teribil accident rutier, în Mureș. Autoturismul condus de victimă s-a izbit violent de un TIR
KanalD.ro
O șoferiță de 72 de ani a murit într-un teribil accident rutier, în Mureș. Autoturismul condus de victimă s-a izbit violent de un TIR

Politic

AUR mai face o încercare de a opri Legea austerității și o atacă la CCR: „O lege toxică, periculoasă”
Politică 11:44
AUR mai face o încercare de a opri Legea austerității și o atacă la CCR: „O lege toxică, periculoasă”
Reacția lui Nicușor Dan după ce un artist a înjurat România pe scena „Beach, Please!”: „Autoritățile să facă tot ce ține de ele”
Politică 11:41
Reacția lui Nicușor Dan după ce un artist a înjurat România pe scena „Beach, Please!”: „Autoritățile să facă tot ce ține de ele”
Parteneri
Cinci funcționari îndepărtați de Bolojan de la Senat au ajuns la primăria lui Tuță
Spotmedia.ro
Cinci funcționari îndepărtați de Bolojan de la Senat au ajuns la primăria lui Tuță
„Poți ataca Moscova?” / „Da, dacă-mi dai arme!” Trump – Zelensky, dialog șoc dezvăluit de Financial Times
Fanatik.ro
„Poți ataca Moscova?” / „Da, dacă-mi dai arme!” Trump – Zelensky, dialog șoc dezvăluit de Financial Times
Diferențe majore în creier între psihopați și restul populației. Ce-au descoperit oamenii de știință
Spotmedia.ro
Diferențe majore în creier între psihopați și restul populației. Ce-au descoperit oamenii de știință
PE ACELAȘI SUBIECT