Facebook, acuzată de discriminare în legătură cu direcționarea anunțurilor. „Coincidențele” descoperite în urma unui studiu

Agenții de publicitate au solicitat ca anunțurile lor să fie distribuite unui public cât mai larg, dar simpla urmărire a anunțurilor a arătat că acestea au fost plasate – ce „coincidență” – fix acelei categorii de clienți pe care i-ar fi putut interesa cel mai mult, a informat businessinsider.com, care citează studiul respectiv.

Un grup de șase cercetători de la Universitatea din Boston, Universitatea din California de Sud și grupul Upturin a realizat un studiu care a arătat clar că, deși ar trebui să fie împărțite aleatoriu, anunțurile ajung la anumiți utilizatori după algoritmi nerecunoscuți, dar care indică faptul că se lucrează discriminatoriu.

Cercetătorii au plătit 8.500 de dolari pentru a da anunțuri din diverse arii de activitate și a urmări unde ajung acestea. Anunțurile au fost „încrucișate” în așa fel încât au ajuns fix la cei care ar fi putut fi cei mai interesați.

Astfel, au fost puse anunțuri imobiliare în Carolina de Nord, iar 75% dintre aceste anunțuri au fost livrate de Facebook unor conturi deținute de utilizatori albi.

Anunțurile despre case de închiriat în aceleași zone au ajuns la o paletă demografică de utilizatori mult mai amestecată.

Anunțurile de muncă din domeniul industriei lemnului au ajuns la bărbați, cele cu posturi de vânzătoare, la femei!

Autorii anunțurilor au dat și două anunțuri de vânzări de proprietăți și au cerut să fie direcționate în același mod. Într-unul dintre anunțuri, apărea o familie albă. În celălalt, apăreau proprietari de culoare. Anunțul cu imaginea familiei albe a ajuns la un procent de 85 la sută la utilizatori albi. În schimb, anunțul în care a fost folosită familia de culoare a fost distribuit doar în proporție de 73 la sută către utilizatori albi.

Cercetătorii au dat și anunțuri cu locuri de muncă și au constatat că a existat o coincidență între job-ul oferit și publicul căreia îi era adresat în special. Joburile din industria lemnului au ajuns la utilizatori albi (72 la sută), iar în proporție de 90 la sută, au fost direcționate către bărbați.

Mai departe, anunțurile despre locuri de muncă pentru postul de casier la diverse supermarketuri au ajuns, într-un procent semnificativ -85 la sută -, la femei. Iar anunțurile pentru șoferi de taxi au fost direcționate într-un număr foarte mare către bărbați de culoare – 75 la sută.

Cercetarea vine într-un moment greu pentru Facebook, în care acuzații despre direcționarea „aranjată” a anunțurilor au fost făcute și de alte surse. Departamentul Locuințelor și Dezvoltării Urbane (HUD) a acuzat luna trecută Facebook că a „încurajat, a permis și a provocat discriminarea în domeniul locuințelor”.

„Suntem împotriva discriminării sub orice formă, am anunțat modificări importante ale instrumentelor noastre de direcționare a anunțurilor și știm că acesta este doar un prim pas. Ne-am uitat la sistemul nostru de difuzare a anunțurilor și i-am angajat pe liderii industriei, cadre universitare și experți în domeniul drepturilor. Vom face mai multe schimbări”, au spus cei de la Facebook.

Își mângâie ficatul și-i spune „Paulică”, după numele salvatorului ei! Povestea Vasilicăi Sârbu, femeia care a primit un organ vital de la un băiat de 7 ani călcat de mașină

Abonați-vă la ȘTIRILE ZILEI pentru a fi la curent cu cele mai noi informații.

ABONEAZĂ-TE