Upswing lansează playbookul de GEO (Generative Engine Optimization): cum rămân vizibile brandurile în era AI

Upswing Power Session #15 – impactul AI asupra search-ului, tendințele care redefinesc strategiile SEO și deschid drumul către Generative Engine Optimization (GEO).

Cu 700 de milioane de utilizatori săptămânali pe ChatGPT și o creștere explozivă a căutărilor „zero-click”, regulile jocului digital se rescriu.

Upswing, agenția de organic digital marketing care a profesionalizat SEO în România, a invitat recent peste 130 de reprezentanți ai brandurilor românești la Upswing Power Session #15, pentru a le răspunde la întrebări:

cum ajung brandurile să fie citate de AI?
ce elemente contează în clasarea răspunsurilor?
cum se schimbă rolul SEO clasic într-un ecosistem nou?

Răspunsul, pe scurt, este playbook-ul de Generative Engine Optimization (GEO). Află de ce fereastra de oportunitate se închide rapid și cum arată metodologia prin care brandul tău poate fi citat de AI.

Informații importante despre GEO (Generative Engine Optimization)

Vizibilitate în AI: Se bazează pe entități definite, date structurate și coerența mesajului brandului.
Conținut AI-Ready: Claritatea semantică, listele și tabelele sunt esențiale pentru a fi preluat de algoritmi.
Evoluție, nu dispariție: optimizarea clasică rămâne esențială, dar se completează cu tactici dedicate motoarelor de cautare generative.

Care este noua paradigmă a marketingului digital, discutată la Upswing Power Session?

Noua paradigmă este schimbarea radicală a comportamentului de căutare și consum de informație. Utilizatorii vor răspunsuri directe, personalizate, nu doar liste de link-uri. În acest nou context, la strategiile existente se adaugă Generative Engine Optimization (GEO).

”Nu mai e vorba doar despre a câștiga un loc în lista de zece rezultate. Viitorul căutării este despre a fi ales și citat de AI ca sursă de încredere. Nu mai vorbim despre trenduri, ci despre realitate. Pentru a rămâne relevante și vizibile, companiile trebuie să fie prezente acolo unde publicul le caută, în toate mediile în care se generează întrebările și deciziile de cumpărare. Riscul cel mai mare este să nu investești acum și să rămâi în urmă.” – spune Radu Mărcușu, CEO Upswing.

Ce este Generative Engine Optimization (GEO)?

GEO este strategia prin care conținutul unui brand este optimizat pentru a fi descoperit, înțeles și menționat de motoarele de căutare bazate pe AI, precum ChatGPT, Perplexity, Gemini, Claude, Grok, dar și Google AI Overviews (AIO) sauGoogle AI Mode.

Scopul său este să asigure vizibilitatea brandurilor în noile medii de căutare.

Specialiștii Upswing au prezentat date și instrumente concrete de GEO la Upswing Power Session, al 15-lea eveniment din seria organizată de Upswing, devenită resursa constantă pentru industrie.

Upswing Power Sessions oferă cadre informale, dedicate învățării și schimbului de idei pentru creșterea organică a brandurilor în mediul online.

Care sunt principalele insighturi despre Generative Engine Optimization?

Analiza rapoartelor OpenAI și Datos, alături de testele și rezultatele campaniilor de GEO Upswing, conturează o nouă realitate digitală. Iată câteva dintre cele mai importante elemente care trebuie luate în considerare:

Insight Cheie	Context
1. SEO și GEO funcționează împreună	Comportamentul de căutare se diversifică: utilizatorii folosesc ChatGPT ca instrument suplimentar pe lângă Google. GEO devine stratul necesar de optimizare pentru vizibilitate în aceste medii noi.
2. Explozia categoriei „Seeking Information”	Utilizatorii caută activ informații, nu fac doar conversație. Acest segment are cea mai rapidă creștere pe ChatGPT, transformând platforma într-un punct critic de influență in toate etapele de decizie.
3. Utilizatorii adoptă AI-ul mai repede decât brandurile	Utilizarea instrumentelor AI în Europa aproape s-a triplat într-un an. Chiar dacă este încă mai mică decât search-ul clasic, la ritmul actual poate ajunge cot la cot cu motoarele de căutare în 5 ani. Brandurile care nu se adaptează acum vor pierde contactul cu modul în care oamenii caută și decid.
4. Traficul și vizibilitatea se schimbă	Traficul organic tradițional va continua să fie afectat de creșterea căutărilor cu zero click-uri. De exemplu, în iulie 2024, în SUA, căutările încheiate fără click organic au crescut de la 22,8% la 26,7% , un trend care va ajunge în curând și în Europa. CTR-ul clasic scade, obligând brandurile să treacă de la focusul pe click-uri la cel pe citatul de autoritate în răspunsurile AI.

Cum arată o strategie de GEO în practică: framework-ul Upswing

Framework-ul de Generative Engine Optimization dezvoltat de Upswing este structurat în 6 pași strategici, având scopul clar de a transforma brandul într-o sursă de referință citată de AI.

Această metodologie de GEO, susținută de o expertiză de 18 ani în SEO și Content Marketing, e menită să conecteze AI de creșterea reală de business.

Ce pași conține framework-ul GEO?

Pas GEO Upswing	Descriere și Obiectiv
1. Auditul de Generative Engine Optimization	Înainte de orice, trebuie să afli ce „crede” AI-ul despre brandul tău și care este Share of Voice-ul tău în răspunsurile generate automat.
2. Asigurarea fundației tehnice	Expertiza, Autoritatea și Încrederea (E-E-A-T) devin monedă de schimb. De asemenea, si asigurarea compatibilitatii cu boții LLM (Large Language Models), să poată accesa și indexa corect informația tehnică de pe site.
3.Knowledge Graph & Date Structurate	Acesta este limbajul pe care îl înțelege AI-ul. Pentru ca algoritmul să știe exact cine ești și ce faci, e importantă definirea și conectarea entităților brandului (produse, persoane cheie) cu Date Structurate (Schema Markup) pentru a ajuta AI-ul să înțeleagă contextul.
4. Crearea de conținut cu arhitectură specifică	Generarea de conținut AI-friendly: concis, structurat cu FAQ, liste și tabele, punând accent pe first-experience.
5. Amplificarea narativului de brand	Generarea de mențiuni consistente pe platforme third-party pentru a valida informația on-site și a construi o amprentă digitală extinsă și coerentă.
6. Monitorizare și ajustare	Urmărirea metricilor dedicate AI: AI Search Visibility și Share of Voice în Răspunsurile AI.

Cum se măsoară succesul unei campanii de GEO?

Succesul în GEO se măsoară prin metrici precum AI Search Visibility și Share of Voice în Răspunsurile AI, dincolo de traficul organic tradițional.

Deși traficul poate scădea cantitativ, calitatea lead-urilor care ajung pe site ar trebui să crească datorită rafinării intenției utilizatorului prin conversație (utilizatorii pun întrebări de follow-up care clarifică exact ce caută înainte de a da click).

Își mai permit brandurile să nu integreze GEO în strategia de marketing digital?

Mesajul Upswing Power Session #15 a fost unul de mobilizare. AI-ul învață repede, iar asocierile de entități, odată formate, sunt greu de schimbat. Pentru companiile românești, momentul de a controla narativul digital și de a implementa o strategie GEO este acum.

Unul dintre cele mai puternice mesaje transmise de Radu Mărcușu a fost cel legat de urgență. In 2026, adoptarea GEO va deveni o chestiune de supraviețuire organică. Brandurile care nu își construiesc acum autoritatea în fața algoritmilor riscă să nu mai fie luate în considerare.

Fereastra de oportunitate există, dar se poate închide rapid.

Întrebări frecvente despre GEO (Generative Engine Optimization)

GEO sau SEO?

GEO completează SEO. Fundamentele SEO sunt necesare, dar GEO asigură vizibilitatea în motoarele AI care oferă răspunsuri directe (zero-click).

Cum obțin conversii din ChatGPT?

Conversiile în AI sunt, momentan, greu de măsurat exact, din cauza interacțiunilor „zero-click”. Dar mecanismul de conversie este, teoretic, mai eficient din următoarele motive:

Volum vs. calitate: mai puține vizite, dar dispar utilizatorii dezinteresați.
Precizie: căutările sunt mult mai precise, iar utilizatorii pun întrebări de follow-up care rafinează intenția.
Relevanță: rezultatul oferit este hiper-personalizat pe nevoia utilizatorului.

Deși traficul poate scădea cantitativ, calitatea vizitatorilor care ajung pe site (lead-urile) ar trebui să crească, mai ales pentru produsele cu o perioadă lungă de decizie.

Sunt advertorialele penalizate?

Nu există indicii de penalizare. AI-ul caută informația relevantă și validă, fiind mai puțin interesat de natura tranzacțională a link-ului.

Trebuie să am recenziile de pe Google și pe site?

Da, este vital. Pentru modelele de limbaj, este esențial să poată citi recenziile direct de pe site-ul tău pentru a le prelua și valida.

Cine este Upswing?

Upswing este prima agenție din România dedicată exclusiv marketingului organic digital. Cu o experiență de 18 ani – inițial ca parte din SEOmonitor, iar din 2016 ca Upswing – agenția a profesionalizat SEO pe piața locală.
Upswing a contribuit constant la evoluția industriei, schimbând modul în care se măsoară performanța și se creează conținutul prin dezvoltarea unor instrumente și metodologii industry-first:

Tehnologie proprietară: co-creatori SEOmonitor, creatori Contero (integrată acum în SEOmonitor) și ai instrumentelor Visibility Report și COVID-19 Trend.
Metodologii noi: articole holistice, native advertising și YouTube SEO.

Portofoliul Upswing include unele dintre cele mai importante branduri din România, oferind un mix de servicii integrate de organic digital marketing:

SEO & Content Marketing
YouTube SEO & Producție Video
TikTok SEO
NOU (2025): Servicii integrate de GEO (Generative Engine Optimization) — cu un framework validat deja prin campanii active.

Pentru a programa o analiză gratuită a brandului tău în context AI sau pentru detalii suplimentare despre framework-ul prezentat, acceseaza pagina de servicii GEO Upswing.

Surse: