Televiziunea este, în continuare, principalul suport de promovare a brandurilor, în ciuda erodării audiențelor, fenomen care s-a accentuat în 2021, și a majorării consumului de internet. Volumul de publicitatea online s-a ridicat la 130 de milioane de euro, potrivit aceluiași raport MFB. 

Cererea de publicitate TV a fost foarte mare în cursul anului trecut, companiile profitând de disponibilitatea românilor de a cheltui mai mulți bani (economiile acumulate în 2020) și de relaxarea restricțiilor de mobilitate. Astfel, s-a ajuns ca spațiile de publicitate TV să fie acoperite integral (sold out), situație în care televiziunile au mărit prețurile, generând „inflații de cost fără precedent, în special în ultima parte a anului”, după cum notează specialiștii de la Initiative România. Ca de fiecare dată, fie pandemie, fie criză economică sau politică, televiziunile s-au descurcat, au căzut în picioare și de data asta. 

Scăderea ratingurilor TV se observă și în volumul total de audiență pe care televiziunile l-au livrat clienților publicitari pentru reclamele difuzate. Cele 76 de televiziuni, înscrise în sistemul național de monitorizare Kantar Media, au furnizat clienților publicitari 2.214.147 puncte de audiență pe targetul comercial (urban, 18 – 49 de ani), în scădere cu 1,18% față de anul precedent. 

Rufin Zamfir, expert în dezinformare rusească: „Este obligatoriu ca instituțiile competente să verifice dacă Rusia a interferat în procesul electoral din România”
Recomandări
Rufin Zamfir, expert în dezinformare rusească: „Este obligatoriu ca instituțiile competente să verifice dacă Rusia a interferat în procesul electoral din România”

Punctele de audiență (Gross Rating Points – GPR) obținute de reclamele difuzate de televiziuni sunt cumpărate de clienții publicitari la prețuri (Cost per Point – CPP) care sunt negociate, în prealabil, între cele două părți. În fapt, publicitatea TV se vinde de către televiziuni pe baza punctelor de audiență (GRP) pe care le-a obținut difuzarea unei reclame. Un GRP înseamnă 45.000 de telespectatori pe targetul comercial.

Prețul punctului de audiență variază de la o televiziune la alta, de la un tronson orar la altul (dimineață, la prânz sau în prime time) și în funcție de puterea clientului.

Scăderea audienței generale cu 1,18% nu este îngrijorătoare. Cele trei mari televiziuni comerciale și-au onorat „blazonul”: 

  • Pro TV a livrat 565.629 GRP30 (puncte de audiență/spot de 30 secunde) pe target comercial, în scădere cu 1,5% față de 2020, conform monitorizărilor Kantar Media;
  • Antena 1 – 436.189 GRP30 target comercial, în creștere cu 2,7%;
  • Kanal D – 277.818 GRP30 target comercial, creștere de 12%.

Cele trei televiziuni concurente au avut o cotă cumulată de piață de 57,8%, adică au deținut mai mult de jumătate din audiența pentru reclamele difuzate de piața TV. Această cifră procentuală arată că Pro TV, Antena 1 și Kanal D au fost cele mai căutate (dorite) de investitorii în publicitatea TV. Pe cota de piață rămasă de 42,2% s-au „bătut” restul de 73 de televiziuni.

Mircea Geoană, când ocupa funcția de ministru de externe, l-a angajat pe Călin Georgescu drept consilier personal
Recomandări
Mircea Geoană, când ocupa funcția de ministru de externe, l-a angajat pe Călin Georgescu drept consilier personal

Televiziunile de știri au pierderi de audiență pentru reclamele difuzate

Spre deosebire de marile televiziuni care și-au menținut pozițiile, canalele de știri au suferit pierderi de audiență pentru reclamele difuzate în anul 2021 comparativ cu anul precedent: Digi24 (-11,6%), România TV (-8,2%), Antena 3 (-18%), Realitatea Plus (-24,4%) și B1 TV (-44%). Aceste cinci televiziuni de știri au avut o cotă cumulată de piață de 11%. Adică, 11% din audiența livrată de piața TV din România a fost generată de nișa televiziunilor de știri.  

Aleph News, televiziunea de știri deținută de Adrian Sârbu, a livrat clienților publicitari doar… 514 GRP30 pe targetul comercial, un volum de audiență de 153 de ori mai mic decât cel de la Digi24 (stația de știri cu cel mai mare volum de audiență – 78.881 GRP30) și de 1.101 ori mai redus decât cel de la Pro TV (liderul pieței). Nici în al doilea an de la lansare, Aleph News n-a intrat în… „cărțile publicității”, jocurile fiind făcute în continuare de cele două mari grupuri de televiziune, Pro TV și Intact Media Group, talonate de DIGI Group.

Grupurile Pro și Intact au 55% din piață

Analiza pe care am realizat-o pe grupurile TV, pe baza datelor Kantar Media, arată că grupul Pro TV, controlat de miliardarul ceh Petr Kellne, a furnizat clienților publicitari 29% din totalul audienței TV din România. Din grup fac parte televiziunile Pro TV, Pro Cinema, Pro 2, Pro X și Pro Gold. 

Mulțumim, Klaus! Aroganța, lăcomia și servilismul au produs, în mod uimitor, speranță
Recomandări
Mulțumim, Klaus! Aroganța, lăcomia și servilismul au produs, în mod uimitor, speranță

La rândul său, Intact Media Group, deținut de familia Voiculescu, a înregistrat o cotă de piață de 26%. Televiziunile grupului sunt: Antena 1, Antena 3, Antena Stars, Happy Channel și Radio ZU. 

Astfel, cele două mari grupuri rivale, care însumează 10 televiziuni, au avut o cotă cumulată de piață de 55%. Acestea au atras mai mult de jumătate din bugetele de publicitate TV din România.  

Grupul DIGI (Digi24, DigiSport 1,2,3,4 și alte trei stații muzicale) și-a tăiat o „felie” de 6,4% din „tortul” publicității, iar ambițiosul grup autohton Clever Group (Prima TV, Look), care a investit masiv în vedete și programe, a avut o cotă de 1,8%. În următorii ani, DIGI și Clever ar putea să mai muște din cotele de piață ale titanilor Pro TV și Intact, dar e greu de crezut că aceștia din urmă vor face greșeli majore de business. Piața TV din România este „bătută în cuie” de mulți ani.

Societatea Română de Televiziune, cu stațiile TVR 1 și TVR 2, a avut o cotă de piață din totalul audienței de doar 1,2%, cu mențiunea că televiziunile publice pot difuza 8 minute de publicitate pe oră față de 12 minute la televiziunile private. Oricum, SRTV primește și bani de la bugetul de stat! Și nu puțini.

Difuzată gratuit, campania pro-vaccinare, mai puțin decât cea pro-mască

Spre deosebire de anul 2020, când al doilea mare investitor în publicitatea TV a fost Guvernul României, prin campaniile gen „Poartă mască!”, în 2021, au existat campanii difuzate în regim de informare publică (fără bani) care au încurajat vaccinarea. Fără succes. Totuși, să notăm că numărul punctelor de audiență (GRP) obținute de campaniile guvernului pentru vaccinare a fost mai mic cu 83,7% față de cel din 2020. Cu alte cuvinte, vizibilitatea campaniilor de vaccinare din 2021 a fost mai redusă cu 83,7% față de cea a campaniilor „poartă mască” din 2020.

Pentru anul 2022, raportul Media Fact Book anticipează o creștere a investițiilor publicitare pe mediile tradiționale (TV, online, radio, outdoor, print) cu 12% – 15%. Câștigătorii acestor bugete suplimentare vor fi, în primul rând, televiziunile și, pe locul secund, mediul online. 

*în colaj: Marius Moga și Raluka (Superstar-Pro TV), Cătălin Scărlătescu (Chefi la cuțite – Antena 1), Raluca Bădulescu și Maurice Munteanu (Bravo, ai stil – Kanal D), Cosmin Prelipceanu (Digi 24), Mihai Gâdea (Antena 3), Alexandra Păcuraru (Realitatea Plus), Victor Ciutacu (România TV) și Iuliana Tudor (TVR1 -Vedeta populară).

   

Urmărește cel mai nou VIDEO

Google News Urmărește-ne pe Google News

Abonați-vă la canalul Libertatea de WhatsApp pentru a fi la curent cu ultimele informații
Parteneri
Parteneri
Parteneri
Comentează

Loghează-te în contul tău pentru a adăuga comentarii și a te alătura dialogului.

 regulile comunitatii
PE ACELAȘI SUBIECT
   
VIDEO. Călin Georgescu pune la îndoială existența războiului din Ucraina: ”Ați fost acolo? Puteți să spuneți 100% că așa e?”
Știrileprotv.ro
VIDEO. Călin Georgescu pune la îndoială existența războiului din Ucraina: ”Ați fost acolo? Puteți să spuneți 100% că așa e?”
Ce AVERE are Călin Georgescu. Acest detaliu din CV-ul lui a atras în mod special atenția multora. Despre ce e vorba
Viva.ro
Ce AVERE are Călin Georgescu. Acest detaliu din CV-ul lui a atras în mod special atenția multora. Despre ce e vorba
Colegii de scenă și-au luat adio de la Gabriel Cotabiță. Fiicele artistului, un monument de tristețe. Imagini emoționante de la Cimitirul Bellu
Libertateapentrufemei.ro
Colegii de scenă și-au luat adio de la Gabriel Cotabiță. Fiicele artistului, un monument de tristețe. Imagini emoționante de la Cimitirul Bellu
Ce trebuie să pui pe rafturile de pe ușa frigiderului. Experții au dezvăluit cum să ții alimentele la rece, ca să reziste cât mai mult timp
FANATIK.RO
Ce trebuie să pui pe rafturile de pe ușa frigiderului. Experții au dezvăluit cum să ții alimentele la rece, ca să reziste cât mai mult timp
Ion Țiriac, întrebat despre lupta dintre Lasconi și Georgescu: „Știți ce președinte mi-aș dori?”
GSP.RO
Ion Țiriac, întrebat despre lupta dintre Lasconi și Georgescu: „Știți ce președinte mi-aș dori?”
„Șoc în România!” Ce spune presa internațională despre victoria neașteptată din primul tur la alegerile prezidențiale a lui Călin Georgescu
Elle.ro
„Șoc în România!” Ce spune presa internațională despre victoria neașteptată din primul tur la alegerile prezidențiale a lui Călin Georgescu
Trecutul neștiut al femeii care aspiră la titlul de Prima Doamnă a României. Ce s-a aflat acum despre Cristela Georgescu, soția lui Călin Georgescu
Unica.ro
Trecutul neștiut al femeii care aspiră la titlul de Prima Doamnă a României. Ce s-a aflat acum despre Cristela Georgescu, soția lui Călin Georgescu
Vești proaste înainte de Crăciun. Ce se întâmplă cu carnea de porc
Financiarul.ro
Vești proaste înainte de Crăciun. Ce se întâmplă cu carnea de porc
Început de decembrie cu ploi, lapoviță și ninsori. ANM a actualizat prognoza meteo pe 4 săptămâni
Observatornews.ro
Început de decembrie cu ploi, lapoviță și ninsori. ANM a actualizat prognoza meteo pe 4 săptămâni
Horoscop 26 noiembrie 2024. Taurii intră într-o perioadă în care încearcă să obțină beneficii de pe urma eforturilor făcute în asociere cu alții
HOROSCOP
Horoscop 26 noiembrie 2024. Taurii intră într-o perioadă în care încearcă să obțină beneficii de pe urma eforturilor făcute în asociere cu alții
Parteneri

Știri mondene

Parteneri

Știri România

Parteneri
RECOMANDĂRI
TRENDING NEWS
PARTENERI
ULTIMELE ȘTIRI