Lidl deschide un magazin în care nu se vând deloc produse alimentare: conceptul s-ar putea extinde și în alte țări

Fără alimente de bază în noul magazin Lidl

Noua locație Lidl se află în Lottstetten, Germania, la granița cu Elveția, și funcționează sub denumirea „Home & Living”.

În loc de alimente de bază, magazinul oferă doar articole nealimentare, cum ar fi haine, unelte, electrocasnice mici, cosmetice, jucării și produse pentru casă și grădină. 

Suprafața magazinului este de aproximativ 500 mp, iar întreaga ofertă se bazează pe cele șase mărci private binecunoscute ale Lidl:

• Parkside (scule)
• Crivit (articole sportive)
• Esmara (modă)
• Silvercrest (electrocasnice)
• Livarno (produse pentru casă)
• Lupilu (produse pentru copii)

În noul magazin, sunt disponibile ofertele săptămânale obișnuite, alături de selecții tematice pentru grădină, casă sau produse pentru copii.

Lidl răspunde competiției: Action, TEDi și Woolworth

Potrivit publicației Lebensmittelzeitung, acest nou concept este răspunsul Lidl la succesul în creștere al lanțurilor de magazine precum Action, TEDi și Woolworth, care pun accentul exclusiv pe produse nealimentare la prețuri accesibile. 

Magazinul din Lottstetten este chiar situat vizavi de un Lidl clasic, care vinde produse alimentare, ceea ce transformă zona într-un mic „campus Lidl”.

Investiții masive în imaginea mărcilor proprii

În ultimii ani, Lidl a investit masiv în promovarea segmentului non-alimentar. 

L-a angajat pe Arnold Schwarzenegger ca imagine pentru brandul Parkside, sponsorizează competiții UEFA și o echipă profesionistă de ciclism. 

Mai mult, Lidl a testat anterior magazine pop-up dedicate unor mărci individuale, precum Lupilu în Belgia sau Parkside în Ungaria și Polonia.

Însă este pentru prima dată când toate mărcile non-alimentare sunt reunite sub același acoperiș într-un magazin permanent.

Extinderea conceptului în alte țări

Lidl nu a oferit detalii oficiale despre extinderea acestui concept, dar dacă testul din Lottstetten se dovedește un succes, magazinele „Home & Living” s-ar putea răspândi în mai multe regiuni din Germania. 

De asemenea, o posibilă extindere în Austria sau alte țări europene nu este exclusă, mai ales având în vedere cererea tot mai mare pentru produse non-alimentare la prețuri accesibile.

Lidl încearcă să redefinească experiența de shopping cu un concept nou. Dacă modelul prinde, ar putea deveni un nou standard în retailul non-alimentar din Europa.

Abonați-vă la ȘTIRILE ZILEI pentru a fi la curent cu cele mai noi informații.

ABONEAZĂ-TE