Mărci celebre care au dispărut

Contextul politic și socio-economic global, așa cum este şi cazul pandemiei de COVID-19, au făcut ca mărci renumite din diferite industrii, care au dominat piețele pe care operau, să se confrunte cu probleme fără rezolvare, care au dus invariabil la faliment din cauza unor greșeli aparent banale.

Așa au stat lucrurile cu multe companii internaţionale celebre, ce păreau de neclintit, și chiar cu branduri româneşti, faimoase în urmă cu peste trei decenii.

În cele ce urmează îți vom prezenta o listă cu câteva dintre cele mai cunoscute branduri internaționale și autohtone care au dispărut de-a lungul timpului.

PanAm

Înființată în 1927, compania americană a început cu transportul poștei între SUA și Cuba, dar s-a extins rapid în întreaga lume, în timp ce logo-ul său a devenit unul dintre simbolurile transporturilor aeriene. Afacerea a avut de suferit enorm ca urmare a atentatului terorist comis în 1988 asupra zborului PanAm 103, care s-a prăbuşit la Lockerbie (Scoția). Creşterea preţului la ţiţei pe fondul războiului din Golf a împins compania să-și declare falimentul în 1991.

WorldCom

Cea mai mare companie americană de telecomunicații furniza peste jumătate din traficul de internet al țării. În 2002 însă a ieșit la iveală una dintre cele mai mari fraude din istorie. Pentru a-și ascunde profitabilitatea în scădere, WorldCom a umflat venitul net și fluxul de numerar prin înregistrarea cheltuielilor ca investiții. Valorificând cheltuielile, compania a exagerat profiturile cu 3,8 miliarde de dolari în 2001 și cu 797 de milioane de dolari în primul trimestru din 2002. De asemenea, a raportat un profit de 1,4 miliarde de dolari în loc de o pierdere netă. Practic, compania a furnizat informații false în legătură cu cheltuielile și a exagerat volumul profitului cu aproape 4 miliarde de dolari pentru a atrage investitori. În consecință, a fost declarat falimentul, iar Bernard Ebbers, fostul președinte, a fost condamnat la 25 de ani de închisoare.

Lehman Brothers

A patra bancă de investiţii din SUA la acea vreme, Lehman Brothers a fost considerată un lider mondial în domeniul investițiilor, iar colapsul său a fost un șoc pentru întregul sistem financiar din SUA. Începând cu anul fiscal 2006, veniturile companiei s-au ridicat la 46,7 miliarde de dolari, iar doi ani mai târziu, Lehman Brothers și-a declarat falimentul, eveniment care a aruncat lumea în cea mai dură criză financiară din ultimii 80 de ani. Acest lucru s-a întâmplat din două motive. Pe de-o parte, proprietarii băncii au investit o mulțime de bani în titluri ipotecare, care au devenit principala cauză a crizei financiare din Statele Unite. În al doilea rând, guvernul a refuzat să acorde sprijinul financiar solicitat de Lehman Brothers.

Nokia

Compania finlandeză a fost principalul producător de telefoane mobile de la începutul secolului, fiind multă vreme lider mondial în domeniul comunicațiilor mobile (în 2007, deţinea 51 la sută din piaţa telefoanelor mobile). În 2010, Stephen Elop, directorul executiv Nokia de atunci, a hotărât să renunțe la Symbian, cel mai popular sistem de operare înainte ca Apple să lanseze iOS. Un an mai târziu, el a încercat o recuperare, migrând spre Windows Phone, pentru ca în 2012 să lanseze două telefoane cu acest sistem de operare. Cu toate acestea, Nokia a pierdut treptat cota de piață în favoarea altor companii mai performante. În 2014, Microsoft a cumpărat producția de telefoane mobile Nokia, iar ulterior a anunțat că va înceta să mai utilizeze această marcă. Totuşi, astăzi există smartphone-uri Nokia, brandul de telefoane fiind revitalizat din 2016 de foşti angajaţi ai companiei finlandeze. Firma-mamă Nokia este încă activă pe piaţa comunicaţiilor, dar nu mai produce telefoane mobile.

Olivetti

În urmă cu exact 40 de ani, a fost lanst primul calculator personal modern Olivetti M20, bazat pe microprocesorul Zilog Z8000. Un an mai târziu, producătorul italian a prezentat M24, o clonă a celebrului computer IBM, care avea să devină destul de popular în Europa, fiind folosit inclusiv de agențiile guvernamentale. Cu toate acestea, Olivetti nu a putut concura cu un microprocesor mai rapid și mai fiabil așa cum era Intel 80386. În aceste condiții, în 1995, italienii au lansat un PC complet multimedia pentru uz casnic, denumit Envision. Proiectul a eșuat însă lamentabil, iar compania Bell S.A. din Luxemburg a obținut pachetul majoritar de acțiuni Olivetti în 1999.

Polaroid

Înființată în 1937, compania Polaroid este cunoscută mai ales pentru aparatele foto instant. În ciuda succesului de a cuceri o piață care avea puțini concurenți, Polaroid nu a putut anticipa impactul pe care camerele digitale îl vor avea asupra activității sale, bazată pe film. Astfel, Polaroid a neglijat necesitatea de a explora noi teritorii și de a-și spori viabilitatea pe termen lung. Polaroid a fost declarată în faliment în 2001, iar marca și activele sale au fost vândute. În mai 2017, marca și proprietatea intelectuală a Polaroid au fost achiziționate de cel mai mare acționar al Impossible Project, care își începuse activitatea în 2008 prin producerea de noi filme instant pentru aparatele foto Polaroid. Impossible Project a fost redenumit Polaroid Originals în septembrie 2017.

Compaq

Compaq a fost unul dintre cei mai mari producători de PC-uri din lume în anii ’80 și ’90. Compania a produs unele dintre primele computere compatibile cu IBM PC. Compaq s-a luptat să țină pasul în războiul prețurilor cu Dell și a fost achiziționată pentru 25 de miliarde de dolari de către HP în 2002. Brandul Compaq a continuat să fie utilizat de HP pentru sistemele sale din gama inferioară până în 2013, când a renunţat la el.

Oltcit

O marcă de mare succes în anii 80, Oltcit a sfârşit prin a da faliment. În anul 1981, uzina de la Craiova producea maşini pe care şi le dorea orice român. Oltcit a apărut ca urmare a unui parteneriat încheiat între autoritățile statului român de la acea vreme și producătorul francez de automobile Citroën. În 1979, în cadrul EREN (Expoziția Realizărilor Economiei Naționale), de la București, a fost lansat oficial noul brand de mașini Oltcit. Producția a continuat sub numele de Oltcit până în 1991, atunci când denumirea a fost schimbată în Oltena și sigla a fost modificată ca urmare a deciziei celor de la Citroën de a se retrage din asociere.

Daewoo

Producția mașinilor Oltcit a continuat la Craiova până în 1994, atunci când s-a semnat contractul cu compania sud-coreeană Daewoo. În acel moment a avut loc o nouă schimbare a numelui, din Oltena în Rodae. Ulterior, s-a renunțat și la această marcă, iar în 2008 fabrica a fost cumpărată de Ford.

Mobra

Motoretele Mobra erau fabricate, alături de bicicletele Pegas, la Uzina Mecanică Tohan de la Zărnești, care producea în realitate armament și muniţie, iar linia de vehicule pe două roți era o bună acoperire. Pe lângă producția de bază, compania a realizat, de-a lungul existenței sale, și produse civile, precum accesorii pentru mașini unelte și construcții metalice sudate. În anul 2005, fabrica de armament de la Tohan a renunţat să mai producă aceste mărci şi a fost privatizată.

Vezi şi care sunt cele mai mari companii aeriene din lume în 2022!

Abonați-vă la ȘTIRILE ZILEI pentru a fi la curent cu cele mai noi informații.

ABONEAZĂ-TE