Nebunie pe internet: pantofii sport de la Lidl costă 13 euro la magazin, dar se vând cu 6.000 de euro pe site-urile de licitații
Adaugă-ne ca sursă preferată în Google
Urmărește Libertatea in Google Discover
Lanțul german de supermarketuri Lidl a lansat prima sa linie de încălțăminte, în culorile sale tradiționale, roșu, galben și albastru, iar produsele au dispărut rapid de pe rafturile magazinelor din Europa. Acțiunea de marketing s-a transformat într-un adevărat fenomen pe internet.
Cuprins:
Linia conține pantofi sport de 13 euro, papuci între 4 și 5 euro, șosete la 3 euro, plus tricouri cu logo-ul companiei.
Din cauză că produsele sunt ediție limitată, acestea au ajuns să fie revândute la prețuri foarte mari. Pantofii sport de la Lidl se vând între 100 și 2.000 de euro în Europa, potrivit cotidianului italian La Repubblica. În Finlanda, o pereche a ajuns la 6.000 de euro, în vreme ce în România, deși costă 50 de lei la magazin, pe OLX se găsesc între 200 și 370 de lei.
”Febra Lidl‟ a ajuns de curând și în Italia, după ce a cucerit în ultimele luni jumătate din Europa.
Colecția Lidl a ajuns luni în magazinele din Roma ale companiei. Prețurile sunt mici, dar din cauză că produsele sunt ediție limitată, acestea au ajuns să se vândă rapid și au apărut mult mai scump pe site-uri ca Ebay.
Mai mult, produsele au devenit simboluri de fashion, iar cei care se fotografiază cu acestea și postează pe rețelele de socializare spun în mod ironic că sunt “bogați‟.
Rafturi goale
Ziarul italian scrie că un băiat a postat o fotografie cu raftul gol într-un magazin din Lega Lombarda. “Am ajuns la 8.30 pentru șosete, dar cei care au fost înaintea mea au pulverizat rafturile în jumătate de oră‟.
Produsele din colecție nu sunt frumoase. În fapt, adolescenții chiar spun despre acestea că sunt ”cringe‟, acesta fiind un termen popular de pe internet care se traduce prin jenant sau dezgustător.
Dar acesta este fix motivul pentru care acestora le place colecția de la Lidl, mai scrie ziarul italian.
Paznicii au intervenit să calmeze spiritele
”Am venit aici la 8 dimineața, am fost jumătate de oră pe un rând, am găsit pantofii sport, dar șosetele deja se terminaseră. Era acolo un băiat cu un troller plin de încălțări, provocând furia celorlalți clienți, iar paznicii au intervenit pentru a calma spiritele‟, spune Paolo, un bărbat de 30 de ani, client în supermarketul din Via della Magliana, Roma.
Mai departe, pe profilul de Instagram al băiatului au apărut povești despre aventura de dimineață, cum a alergat la raft, plus poze cu portbagajul plin de pantofi sport.
Acesta se lăuda spunând despre sine că este ”King of the drip‟, care înseamnă teoretic ”regele picăturilor‟, dar este folosit ca argou pentru a arăta o persoană adorată de alții.
În final, respectivul a admis că a cumpărat marfa pentru a revinde produsele.
Marketing genial
Popularitatea încălțărilor de la Lidl vine după ce grupul german a decis în septembrie să facă un concurs pentru ediția limitată a pantofilor sport, se arată pe blogul Better Marketing, de pe platforma Medium.
La acel moment, utilizatorii aplicației Lidl erau rugați să facă o poză cu picioarele în magazin, iar aplicația suprapunea încălțările peste picioarele clienților. Din moment ce poza trebuia făcută în magazin, creștea șansa ca aceștia să cumpere ceva.
Poza trebuia făcută cu aplicația Lidl, ceea ce crește folosirea acesteia. Aplicația dă Lidl opțiunea de a trimite utilizatorilor notificări privind ofertele speciale, devenind un instrument de creștere a vânzărilor.
Ulterior, dacă urcau fotografia pe Instagram cu hashtagul #LIDLsneakers, utilizatorii intrau într-un concurs pentru a câștiga una din cele 400 de perechi din ediția limitată. Astfel, cumpărătorii au devenit automat susținători ai Lidl pe rețelele sociale.
Din cauza concursului, încălțările au devenit virale, iar din cauza rarității, prețul acestora a ajuns astronomic pe internet.
O pereche a ajuns 6.000 de euro în Finlanda
Lidl a observat apoi că numărul limitat de produse este un instrument bun de marketing, așa că a continuat această strategie în mai multe puncte din Europa.
În Finlanda, o pereche de încălțări de la Lidl ajunsese pe un site de licitație să coste 6.000 de euro.
”Febra Lidl‟ a ajuns și în România: deși costă 50 de lei la magazin, pe OLX aceștia se vând cu prețuri între 200 și 370 de lei.
Better Marketing încheie cu o parafrazare a vorbei ”less is more‟, care înseamnă ”mai puțin înseamnă mai mult‟.
Aceasta spune însă că ”mai puțin întotdeauna va atrage mai mult‟. Altfel spus, dacă un produs este rar, atunci acesta va atrage întotdeauna popularitate.
