„Baby Shark”, clipul de 90 de secunde care a cucerit planeta: cum a ajuns să genereze un business de 400 de milioane de dolari

Cum a început totul: un clip scurt, zero așteptări și un succes fără precedent

În iunie 2016, Kim Min-seok, șeful companiei Pinkfong, a aprobat publicarea unui videoclip de 90 de secunde cu o melodie pentru copii. Nu și-a imaginat nicio secundă ce urma să se întâmple.

„Nu ne-am așteptat să se remarce dintre celelalte materiale ale noastre”, a declarat el într-un interviu pentru BBC. Totuși, clipul s-a transformat într-un uriaș fenomen global care a adunat peste 16 miliarde de vizualizări, iar „Baby Shark” a devenit cel mai vizionat video din istoria YouTube.

De la un birou minuscul la o companie de 400 de milioane de dolari

Pinkfong a fost fondată în 2010, sub numele SmartStudy. La început, compania avea doar trei angajați: Kim Min-seok, CTO-ul Dongwoo Son și un al treilea coleg.

„Biroul era atât de mic încât nici măcar nu ne așteptam să avem salariu”, își amintește Kim, care povestește că spațiul era mai strâmt decât sala în care se afla în timpul interviului.

Compania a trecut prin mai multe transformări majore și a decis să se concentreze pe conținut pentru copii foarte mici, în special jocuri și materiale educaționale simple. În această perioadă a apărut și „Baby Shark”. În 2022, firma a fost redenumită The Pinkfong Company, inspirată de vulpea jucăușă din unul dintre desenele lor timpurii.

Astăzi, are aproximativ 340 de angajați și birouri în Tokyo, Shanghai și Los Angeles. După ce a debutat pe bursa din Coreea de Sud, acțiunile companiei au crescut cu peste 9% și a fost evaluată la mai mult de 400 de milioane de dolari.

De ce a devenit „Baby Shark” imposibil de scos din minte

Melodia „Baby Shark” are origini în anii 70, în tabere de vară din SUA, fiind cântată de generații de copii. Dar versiunea Pinkfong a dus-o la nivelul următor.

Media analystul Kevin Chew explică faptul că ritmul repetitiv „Baby shark, doo, doo, doo, doo, doo, doo” este perfect pentru copii, deși poate deveni obositor pentru adulți.

„E ca o piesă K-pop. Are ritm rapid, e extrem de catchy și are o structură care se ține minte foarte ușor”, confirmă și Kim.

Clipul a devenit viral abia când coregrafia a început să fie folosită la evenimente pentru copii în Asia de Sud-Est. Filmulețele cu dansul „Baby Shark” s-au răspândit, iar numărul de vizualizări a explodat. Kim spune că în biroul Pinkfong era o atmosferă „ca la festival”, pe măsură ce cifrele urcau de la zi la zi. În noiembrie 2020, videoclipul a devenit oficial cel mai vizionat din istoria YouTube.

Cum a susținut „Baby Shark” compania

După lansare, „Baby Shark” a generat aproximativ jumătate din veniturile Pinkfong în primii ani. A creat o bază uriașă de fani, care a dus la lansarea de noi produse, animații, jucării și evenimente.

Totuși, în 2019, compania s-a confruntat cu o acuzație de plagiat din partea unui compozitor american. Curtea Supremă din Coreea de Sud a respins cazul, pe motiv că versiunea Pinkfong provenea dintr-un cântec popular aflat în domeniul public. Verdictul a venit chiar înainte ca firma să intre la bursă, o veste care, potrivit lui Kim, a dat un impuls suplimentar momentului listării.

Acum, firma a evoluat, iar „Baby Shark” reprezintă aproximativ 25% din venituri. O franciză nouă, Bebefinn, a trecut în față, generând aproximativ 40% din încasări și există și alte proiecte, precum Sealook, care cresc rapid.

Compania a strâns aproape 52 de milioane de dolari la debutul pe bursă și plănuiește să extindă gama cu filme noi, personaje noi și conținut bazat pe date

„Pinkfong a realizat ce mulți creatori visează”, afirmă Kim. „Acum trebuie să demonstrăm investitorilor că nu suntem doar un one-hit wonder.”

Abonați-vă la ȘTIRILE ZILEI pentru a fi la curent cu cele mai noi informații.

ABONEAZĂ-TE