Problema mea cu noile icoane hipster. Între Biserică şi Agenţia de publicitate. Sau când alternativa este mai oficioasă decât dogma
Adaugă-ne ca sursă preferată în Google
Urmărește Libertatea in Google Discover
În plin scandal pe tema panourilor cu medici reprezentați pe post de icoane, pe care Biserica Ortodoxă le numește o blasfemie, iar Primăria Capitalei a cerut înlocuirea lor, scriitorul Vasile Ernu vine cu o perspectivă critică diferită asupra acestora, într-un editorial în Libertatea.
Au apărut aceste "icoane noi". Nu am nimic cu mesajul, cu stilistica. E alegerea celei care le-a făcut. Ba chiar mă pasionează şi apreciez lucrurile ieşite din "dogma oficială" a unor instituţii precum Biserica sau Banca. Sau Agenţia de publicitate.
Așadar nu am ce comenta în ceea ce privește conţinutul şi stilul lor. Nu prezența lor publică este îngrijorătoare, ci mai degraba lipsa lor. Avem pereţi prea curaţi, avem artişti prea cuminţi şi docili.
Dar atenţie! Ce mă deranjează la aceste "noi icoane" stradale este "formatarea": cum sunt încadrate aceste "icoane stradale". Asta e tare deranjant. Pentru că spune multe despre "alternativă". Spune simplu: alternativa este şi mai oficioasă.
Ceea ce avem nu sunt niște icoane anonime. Dar nici Banksy nu e un anonim. Şi la noi artista are un nume: Wanda Hutira (din ce am mai văzut artista lucrează inteligent şi bine). Poate plăcea, poate nu. E aberantă ura îndreptată împotriva ei. E nejustificată.
Problema mare este alta, nu una de conţinut: ni se prezintă ca un ceva “alternativ” în tradiţia “street art”, underground, ceva ce este formatat într-un spaţiu şi cadru profund oficios. Adică în cadrul discursului publicitar al unei agenţii de publicitate, în locuri special amenajate ce aparţin spaţiului publicitar oficial.
Reamintesc: publicitatea este esenţa discursului hegemonic actual. Este limba lui oficială alături de discursul bancar. Nimic mai mult sau mai puţin. Este însăşi puterea banului. Iar cadrul în care apar aceste lucrări este cel în care se face reclamă la marfă: esenţa actualei puteri. Publicitatea este în esenţă propaganda mărfii.
Practic avem un discurs care se vinde ca alternativă plasat în inima discursului puterii al banului şi mărfii. Cadrul strică tot şi transformă acest act artistic în unul “oficios”: un cat publicitar comercial.
Dacă acest discurs ar fi apărut pe pereţii oraşului, am fi avut cu totul altceva. Aşa, avem o campanie publicitară de imagine şi PR. Bună, rea, nu mai contează. E o variantă e-mag a istoriei cu scopul de a vinde. Acum e actualizată contextului pandemic.
Cum bine observă prietenul Arthur Suciu: “Nu există publicitate autonomă. Există film autonom, reportaj autonom, există până și jurnalism autonom, dar publicitate autonomă nu există. Dacă aceeași lucrare ar fi apărut în context nepublicitar, ar fi avut cu totul altă semnificație. E și o confirmare a teoriei mele, conform căreia publicitatea este în mod esențial opusă imaginii religioase, deși e vorba tot despre imagine. Ceva din omniprezența publicității încearcă să ascundă discursul religios. Este și o continuare a ideologiei Vrem spitale, nu catedrale, dar asta e evident.”
Încă un fenomen interesant: aceste imagini au efectul publicitar de “segmentare e pieţei” pe diverse “targeturi”: adică sparg societatea, nu o unifică, o învrăjbesc consumist, nu o împacă. În niciun caz nu produc discurs reflexiv şi critic.
Eu prefer această variantă: anonimă, pe pereţi precum cea din imagine. Ca o ofrandă pravoslavnică laică adusă prin limbajul iconic de tip Rubliov unei meserii atât de importante în contextul actual.
P.S. PS: Am văzut că Primăria Capitalei cere scoaterea panourilor. Mi se pare un abuz. Nu cred că acest demers lezează credința trecătorilor.
![Război pe salarii la Antena 1! Cât primește Irina Fodor la Asia Express și ce scrie în contractul secret al lui Radu Vâlcan [GALERIE FOTO]](https://images.libertatea.ro/1/XyXk9ljaHR0cHM6Ly9hcGktd2lkZ2V0cy5yaW5naWVyLnJvL3N0b3JhZ2UvdXBsb2Fkcy9hcnRpY2xlL3RRZ0Jkb1Z2dnhxZmNPMm9uRmpJbmpKczhCN0ttVFR5OUxFS2pWaFUuanBnkZMFzQHgzQEw3gABoTEE)
![Aici se duc banii din televiziune! Intrați în vila de lux cu 7 camere a familiei Fodor: Au un măslin uriaș în curte și bucătărie de 22 mp [30 FOTO]](https://images.libertatea.ro/1/Ldyk9ljaHR0cHM6Ly9hcGktd2lkZ2V0cy5yaW5naWVyLnJvL3N0b3JhZ2UvdXBsb2Fkcy9hcnRpY2xlL2E2OWFNRk9WcHd0TUJLZEs1UWtzbm9DVE9zdW9Tb0V5MDZIdUowWGQuanBnkZMFzQHgzQEw3gABoTEE)
