In Italia, mai multe organizatii de protectie a animalelor au lansat o campanie fara precedent de sensibilizare a opiniei publice fata de consumul de carne de miel. Spoturile difuzate de posturile de televiziune ii indeamna pe italieni "sa petreaca un Paste vegetarian".
"Ar trebui ca oamenii sa incerce si retete fara carne. Sute de mii de miei sunt sacrificati in fiecare an pentru ca asa spune traditia. Noi vrem sa schimbam aceasta traditie", a declarat Walter Caporale, presedintele Fundatiei pentru tratamentul etic al animalelor.