VIDEO INTERVIU Moira Gilchrist, Philip Morris International: „Totul indică spre faptul că există opțiuni mult mai bune decât să continui să fumezi”
Adaugă-ne ca sursă preferată în Google
Urmărește Libertatea in Google Discover
Într-o eră în care industria tutunului se află la răscruce, cu presiuni tot mai mari din partea guvernelor sau chiar a societății, companiile sunt provocate să găsească o cale prin care să continue să fie relevante.
[libvideo id="5350794"]
Unul dintre cei mai vocali susținători ai acestei transformării este Moira Gilchrist, Chief Communications Officer la Philip Morris International. Cu o carieră care îmbină cercetarea științifică și comunicarea strategică, Gilchrist este una dintre vocile-cheie care aduc la viață viziunea PMI pentru un viitor fără fum și explică în mod constant, în spațiul public, de ce compania își propune să elimine țigările cât mai curând posibil.
Philip Morris International, cunoscută în special pentru producția de țigări, a făcut pași importanți în ultimii ani spre o tranziție ambițioasă către produse alternative mai puțin dăunătoare, mizând, în primul rând, pe inovație și cercetare științifică.
În cadrul evenimentului Technovation, organizat la Neuchatel de Philip Morris International, Libertatea a stat de vorbă cu Moira Gilchrist despre provocările transformării unei industrii controversate, despre rolul științei în această tranziție și despre cum PMI își propune să construiască un viitor în care fumatul tradițional să devină istorie.
Libertatea: Puteți explica principiile științifice care stau la baza produselor fără fum ale PMI, cum diferă acestea de țigări și care sunt implicațiile pe termen lung asupra sănătății ale trecerii de la țigări la produse fără fum?
Moira Gilchrist: Ei bine, am o pregătire științifică, așa că sper că vorbiți cu persoana potrivită (râde). Am început această călătorie de examinare a produselor fără fum pe baza unor cunoștințe științifice foarte simple, cunoscute de decenii. Și anume faptul că arderea tutunului este cauza producerii marii majorități a substanțelor chimice dăunătoare care sfârșesc prin a provoca boli legate de fumat.
Așadar, am avut ideea, cam pe când m-am alăturat companiei în urmă cu aproape 20 de ani, să începem să analizăm posibilitatea de a crea produse care să nu ardă tutunul, care să ofere gust, aromă și nicotină consumatorilor care nu doreau să renunțe complet la fumat, dar într-o formă care avea potențialul de a fi mult mai puțin nocivă decât țigările.
Deci, în ceea ce privește efectele pe termen lung, bineînțeles că știm care sunt efectele pe termen lung ale fumatului de țigări. Este foarte dăunător, provoacă boli grave și deces prematur la fumători. Acum, în ceea ce privește noile produse, desigur, trebuie să așteptăm până când vor exista zeci și zeci de ani de dovezi. Dar ceea ce știm astăzi este că totul arată în direcția corectă. Totul indică faptul că există opțiuni mult mai bune decât a continua să fumeze. Și asta este ceea ce trebuie să audă cei care fumează.
Libertatea: Iar asta mă duce la următoarea mea întrebare. Cum asigură PMI siguranța și eficacitatea produselor sale fără fum prin cercetare științifică și testare?
M.G: Ei bine, totul este construit pe baza cercetării științifice și a dezvoltării pe care o facem de 20 de ani în domeniul produselor fără fum. Așadar, efectuăm o serie întreagă de studii științifice diferite. Nu voi intra în detalii pentru că este destul de complex, dar mergem de la studii chimice până la studii toxicologice și chiar la studii clinice pe oameni, pe fumători adulți care aleg acest produs.
Și toate dovezile sunt foarte, foarte încurajatoare. De fapt, le-am împărtășit și cu cele mai importante autorități de reglementare, cum ar fi Administrația Americană pentru Alimente și Medicamente (N.R. FDA), iar acestea au autorizat produsele noastre ca fiind adecvate pentru protecția sănătății publice în unele cazuri și, de asemenea, adecvate pentru promovarea sănătății publice. Pe scurt, asta înseamnă că sunt o alternativă mai bună decât să continui să fumezi.
Libertatea: Cum colaborează PMI cu organismele științifice și de reglementare externe pentru a promova inițiativele sale anti-fumat?
M.G: Știința este un subiect care se bazează foarte mult pe comunitate. Așadar, am dori ca toată lumea, fie că sunt oameni de știință, autorități de reglementare, oameni din domeniul sănătății publice sau chiar oameni de știință, cetățeni, să arunce o privire asupra dovezilor pe care le-am generat. Și vom vorbi cu oricine, oricând, despre munca pe care suntem incredibil de mândri că am făcut-o. Așadar, cred că răspunsul este că vom vorbi cu oricine, oriunde, și îi rog doar pe oameni să se uite la dovezi.
Libertatea: Ce măsuri ia PMI pentru a combate dezinformarea și miturile din jurul produselor fără fum?
M.G: Acesta este unul dintre subiectele mele preferate. Dezinformarea este peste tot în ceea ce privește alternativele fără fum la țigări. Combatem dezinformarea oriunde o găsim și ne străduim să o demontăm, aș spune, fără milă, pentru că ne gândim la consumatorii care pot fi expuși la această dezinformare.
Dacă vă gândiți la un fumător care se gândește să treacă la o alternativă fără fum, dacă vede ceva într-un ziar sau citește ceva pe un site web care nu prezintă informații corecte, s-ar putea să nu treacă la această alternativă și atunci va continua să fumeze. Prin urmare, lucrăm fără încetare pentru a elimina dezinformarea și pentru a ne asigura că oamenii dispun de informații care să le permită să ia decizii în cunoștință de cauză, fie că este vorba de consumatori sau de factori de decizie.
Libertatea: Ce ne puteți spune despre nicotină și despre efectele utilizării produselor care conțin nicotină? Este nicotina o substanță cancerigenă?
M.G: Cred că nicotina este una dintre cele mai neînțelese substanțe chimice din întreaga lume. S-a presupus că toate efectele periculoase ale fumatului sunt cauzate de nicotină, ceea ce nu este adevărat. Ceea ce știm este că nicotina creează dependență. Nu este lipsită de riscuri. Dar știm, de asemenea, că nu este cauza principală a tuturor acestor boli legate de fumat. Nu este o substanță cancerigenă. Și nu vă cer să aveți încredere în mine.
Puteți să vă uitați la ce au spus Administrația Americană pentru Alimente și Medicamente, Organizația Mondială a Sănătății, IARC, care este o instituție de renume internațional în domeniul cancerului. Niciuna dintre acestea nu a clasificat nicotina drept agent cancerigen.
Așadar, este foarte important să clarificăm astfel de lucruri, pentru că, din nou, dacă sunteți consumator și sunteți îngrijorat de nicotină, de ce ați trece la o alternativă mai bună la țigări dacă nu credeți că există vreun beneficiu sau avantaj în acest sens? Deci, putem fi foarte clari, nicotina nu este lipsită de riscuri, dă dependență, dar nu este cancerigenă, nu a fost clasificată ca atare.
Material realizat cu susținerea Philip Morris România
