Scurtă incursiune de marketing în suspectul brand politic Călin Georgescu
Adaugă-ne ca sursă preferată în Google
Urmărește Libertatea in Google Discover
Pe nesimțite, fără ca nimeni să-ți șoptească, viața ta s-a transformat într-un supermarket. Viața ca un supermarket. Alegi ce-ți trebuie de pe rafturi, plătești la casă și pleci cu portofelul ușurat de inflație. Îți vezi de viață.
Îngropat în rutină, ai putea să străbați supermarketul legat la ochi, alegându-ți brandurile tale de fiecare zi, branduri de-o viață. Dar nu este momentul acum să faci acest experiment - legat la ochi. Deschide ochii! Te-ai oprit la „raionul” cu produsele politice din viața ta. Ești contemporan cu aceste produse. În viața ta de cetățean, care a votat în primul tur al alegerilor prezidențiale, a apărut un nou brand pe raft. Un brand politic: Călin Georgescu.
A devenit brand național, pentru că toată lumea vorbește despre el. Tu știi ce-i un brand comercial: imaginea pe care ți-o formezi în mintea ta vizavi de un anumit produs/serviciu. Imagine creată pe baza percepțiilor și a simțămintelor față de acesta. Dar tu nu știi mai nimic despre noul brand de pe raftul politic: Călin Georgescu.
Nu ești vinovat pentru ignoranța ta și nimeni nu te poate acuza de această ignoranță. Ai destule probleme în viață (slujba, programul, task-urile, copilul, plata facturilor, grijile), așa încât să nu te simți vinovat că n-ai auzit de acest nume. A fost un nume până acum câteva zile, acum este un brand, după primul tur de alegeri. De ce să te simți vinovat pentru că nu-l cunoști pe acest „străin” care s-a așezat în viața ta? Viața ca un supermarket.
Te oprești cu gândul în fața raftului pe care este așezat, alături de un alt brand, Elena Lasconi, pe care l-ai „cumpărat” (votat) în primul tur. Ai avut o afinitate pentru brandul Lasconi din oferta de 14 candidați. Te holbezi la cele două branduri. Parcă au fost așezați unul lângă celălalt de o baghetă magică. Până la primul tur, brandurile Ciolacu și Simion erau date favorite pentru al doilea tur. Ți s-a băgat în cap de către televiziuni, analiști și experți în politica internă că Ciolacu și Simion vor rămâne pe raft.
Uite că oferta din supermarket ți-a oferit o surpriză, fără să apeleze la promoții și discounturi: Lasconi și Georgescu. Puși pe raft de o baghetă. Magică? Ai putea să cauți un lucrător comercial sau șeful de raion ca să-l întrebi ce-i cu acest nou brand: Georgescu? Ai putea să-l iei de pe raft și să verifici la aparat cât costă. Să-i verifici prețul! Dar e prea devreme, prețul ai să-l citești în seara zilei de 8 decembrie, când se vor anunța rezultatele exit-poll-urilor. Pune-l la loc pe raft și cască ochii! Merită să-i acorzi atenție. Pentru că ești cetățean cu drept de vot.
Totuși, nu-ți poți reprima nedumerirea: de unde a apărut brandul ăsta, Călin Georgescu? N-a avut parte de o campanie TV sau radio, iar tu nu ești pe TikTok. Campania sa electorală nu te-a „atins”, poate te-a ocolit ori ai ocolit-o, prins de treburile tale zilnice de cetățean muncitor și cu drept de vot. Apoi, de ce sondajele electorale, vânturate, scuturate și întoarse pe toate fețele în talk-show-urile TV, la care te-ai uitat (ca un fraier) în ultimele două luni, n-au indicat acest brand?
Ce-au făcut sondorii de l-au scăpat pe Georgescu? Numai Ciolacu, Simion, Ciucă, Lasconi și Geoană au fost brandurile care ți-au fost vârâte pe gât în sondajele difuzate de televiziuni. Ceva e putred! Adică, partidele au livrat presei sondajele convenabile pentru manipulare, pentru intimidarea concurenței, iar moderatorii și analiștii vânduți au prestat serviciile. Chiar ești fraier la faza asta pentru că ai pus... botul și ai pierdut atât timp la televizor!
Totuși, ești cetățean și, ca orice cetățean cu drept de vot, nu ești prost. În supermarketul tău, cumperi în funcție de nevoile și interesele tale. Așa trebuie „să cumperi” (să votezi): potrivit intereselor tale. De aceea, nu trebuie să consideri că ești prost. Poporul nu este prost, consumatorii nu sunt proști. Asta este cea mai mare greșeală a directorilor de marketing și a oamenilor de publicitate: să-i considere pe consumatori niște proști. Poporul votează corect, pentru că nu e prost, pentru că trăiește, muncește și își plătește impozitele și facturile. Lasă prostia în grija comentatorilor și liderilor de opinie.
Totuși, campania lui Georgescu, care l-a adus pe primul loc în primul tur, a fost excelent gândită și executată de niște profesioniști, de vreme ce-a înregistrat un rezultat excepțional. Ar merita înscrisă într-un festival de publicitate, care premiază eficiența campaniilor, sigur ar câștiga un trofeu, alături de branduri de bere, untdelemn și detergenți. Ar merita inclusă în manualele de marketing și ar putea fi obiect de studiu pentru cursurile de MBA, de ce nu? Dar tu nu ești marketing manager, ești consumator.
Vezi ce-i cu acest nou brand: Călin Georgescu! Dacă iei de pe raft produsul și-i citești eticheta ai să vezi că este „Fabricat în România”. Bun așa: e românesc! Deși multe voci spun că este împins de ruși. „Fabricat în Rusia”? Brandurile rusești pe care le cunoști mai bine sunt Cehov și Dostoievski. Brandul Georgescu are vârsta ta! (Tu nu ești brand și nici nu vrei să ajungi brand.) Ce surpriză! În sfârșit, un brand politic din generația ta. Și tu care credeai că generația ta este pierdută. Uite că generația ta încă trăiește!
Dar nu vârsta contează! Corneliu Coposu și Ion Rațiu au fost niște branduri politice de-o vitalitate uimitoare! Nu-l uita și pe Ion Iliescu, un brand nemuritor! Ion Iliescu a chemat minerii ca să curețe Piața Universității de legionari, în iunie 1990, ca peste 34 de ani, tinerii să protesteze în aceeași piață împotriva unui candidat la președinție pe care-l etichetează drept legionar - Călin Georgescu. Ce mică e piața noastră pentru atâția legionari!
Trebuie să te luminezi ce valori îți transmite brandul politic Călin Georgescu. Sobrietate și prestanță. Numai atât? Asta ține de imagine. Dar discursul și ideile? Naționalismul exacerbat și patriotismul clamat au ceva putred și debil care te determină să-l ții departe, cât mai departe de nas. Parcă vine din altă lume, pe care n-ai trăit-o, dar despre care ai citit în cărțile de istorie. De exemplu, în cartea lui Z. Ornea, „Anii treizeci. Extrema dreaptă românească“. Foarte bună carte! Dar nu poți să-ți faci o părere avizată despre un brand actual din cărțile de istorie!
În calitate de consumator, pardon!, cetățean cu drept de vot, trebuie să te informezi din presă. Dar și presa noastră s-a trezit abia acum, după primul tur de scrutin. Este menirea presei să scormonească, să investigheze, să caute vulnerabilitățile reale, pe care brandul le ține ascunse. Asta te ajută pe tine să-ți formezi o percepție asupra brandului Georgescu.
Și așa trebuie să facă presa și în cazul brandului Lasconi, să te informeze! N-ai să ajungi să cunoști toate punctele tari și slăbiciunile acestor două branduri care se vor confrunta pe 8 decembrie, pentru că ai și tu viața ta cu griji și probleme, dar măcar să înțelegi ce fel de luptă va avea loc pentru prima funcție în stat: reprezentanta curentului progresist contra reprezentantul curentului suveranist. Termenii ăștia îți sunt neclari, dar nu-i timpul pierdut să-ți „faci teme” de cetățean cu drept de vot.
Pe 8 decembrie, raionul cu ofertele politice va dispărea din supermarketul tău. Viața ta ca un supermarket. Vei rămâne cu aceste două branduri în amintire și vei continua în rutină să străbați culoarele supermarketului în căutarea brandurilor tale comerciale, ale căror locuri pe rafturi le poți găsi și legat la ochi. Votează cu ochii larg deschiși!
Foto: Profimedia
