Danone cumpără cu un miliard de euro o companie de suplimente alimentare și mâncare pe bază de plante
Adaugă-ne ca sursă preferată în Google
Urmărește Libertatea in Google Discover
Danone cumpără cu un miliard de euro o companie de suplimente alimentare și mâncare pe bază de plante. Este vorba despre producătorul britanic Huel care va fi achiziționat de Danone pentru un miliard de euro (864 de milioane de lire sterline), relatează BBC.
Cuprins:
Pudra pentru smoothie, pusă sub semnul întrebării
Fondată în Buckinghamshire în 2014, compania Huel este cunoscută în special pentru pudra sa pentru smoothie-uri, despre care susține că este un înlocuitor complet din punct de vedere nutrițional pentru o masă obișnuită. Printre investitorii săi se numără actorul Idris Elba și prezentatorul TV Jonathan Ross.
De atunci, compania și-a extins gama pentru a include mâncăruri gata preparate, batoane proteice și băuturi sănătoase, toate fiind pe bază de plante.
În trecut, compania a intrat în vizorul autorității de reglementare a publicității din Marea Britanie, care a interzis unele reclame ale brandului pentru afirmații „înșelătoare”.
O astfel de reclamă conținea afirmații înșelătoare privind economiile de costuri rezultate din înlocuirea unei diete obișnuite cu shake-uri substitut de masă, a declarat autoritatea de supraveghere.
Produsele Huel (un cuvânt compus din „human” și „fuel” – om și combustibil) sunt vândute în principal direct consumatorilor, cu unele vânzări prin magazine și supermarketuri, însă reprezentanții companiei au declarat că tranzacția cu Danone le va permite să se extindă pe piețe noi.
Piața așa-numitelor produse de „nutriție completă”, adresate consumatorilor preocupați de sănătate, dar care duc lipsă de timp, este estimată la o valoare de 5,9 miliarde de dolari (4,4 miliarde de lire sterline).
Cu toate acestea, unii experți au pus sub semnul întrebării eficiența înlocuirii meselor obișnuite cu băuturi bogate în nutrienți.
„Alimente complete”
Valoarea tranzacției nu a fost făcută publică, însă Financial Times a relatat că aceasta se ridică la aproximativ un miliard de euro. Finalizarea acordului depinde de anumite condiții, inclusiv de aprobarea autorităților de reglementare.
Danone a subliniat faptul că Huel dispune deja de o „bază de fani” solidă în Marea Britanie, Europa și Statele Unite.
„Misiunea Huel de a crea alimente complete din punct de vedere nutrițional, convenabile și sustenabile se aliniază strâns cu obiectivul Danone de a oferi sănătate prin alimentație cât mai multor oameni posibil”, au anunțat reprezentanții companiei.
Accent pe cercetare și dezvoltare
Directorul executiv al Danone, Antoine de Saint-Affrique, a afirmat că firma britanică deține „cele mai bune capacități digitale din clasa sa”.
James McMaster, directorul executiv al Huel, a spus: „Majoritatea oamenilor nu consumă suficiente proteine, fibre sau nutrienții adecvați. Aceasta este problema pe care Huel a fost creat să o rezolve.
„Alături de Danone, vom avea infrastructura, distribuția și capacitatea de cercetare și dezvoltare (R&D) necesare pentru a merge mai departe, pe piețe noi și către mai mulți oameni.”
Danone este cunoscută în special pentru băuturile sale pe bază de iaurt – pe lângă băuturile sub marcă proprie, compania deține și brandurile Actimel, Activia și Alpro.
La începutul acestui an, Danone a retras de la vânzare 14 loturi de lapte praf pentru sugari și lapte de continuare, de la mărcile Aptamil și Cow & Gate, din cauza temerilor că acestea ar fi fost contaminate cu toxine.
Alte mărci din portofoliul său includ laptele praf Cow & Gate, precum și brandurile de apă minerală Evian și Volvic.
