VIDEO/ Românii care revoluționează publicitatea stradală din Dubai: panouri inteligente care recunosc fețele
Adaugă-ne ca sursă preferată în Google
Urmărește Libertatea in Google Discover
Românii care revoluționează publicitatea stradală din Dubai. O firmă românească duce publicitatea stradală din cel mai high tech oraș al lumii la alt nivel: panouri cu recunoaștere facială și care măsoară numărul de privitori.
Reclama este sufletul comerțului, mai ales dacă intră în mintea ta. Iar astăzi, suntem mai influențați de reclame decât ne putem închipui. O simplă plimbare pe stradă poate să te convingă să spargi banii pe cel mai tare televizor sau să poposești la cel mai nou restaurant din zonă. Și aici au un cuvânt important de spus panourile stradale. Pe ele au mizat trei români în urmă cu cinci ani și ele le-au adus succesul de astăzi. Au fost selectați de unul dintre cele mai importante acceleratoare de afaceri din lume – Techstars din Dubai. Iar miza este uriașă: trebuie să revoluționeze publicitatea stradală din acest oraș al viitorului.
Panouri stradale care se schimbă după vreme
Conceptul lor este unul simplu: orice persoană să își poată cumpăra direct reclamă, prin intermediul unei platforme online, pe orice panou din oraș. Dar nu pe orice fel de panouri, ci cele mai inovative. „Să zicem că ești un brand de haine și vrei să ai o anumită reclamă atunci când plouă afară și altă reclamă atunci când e soare. În momentul de față, tu îți pui o reclamă cu o femeie în costum de baie și lași să meargă reclama aia până se termină campania. Cu tool-ul nostru, de exemplu, poți ca în momentul în care plouă să ai o reclamă cu o femeie cu un palton și c-o umbrelă, și c-o pelerină de ploaie, și în cizme și în momentul în care iese soarele, reclama se schimbă și apare acea tipă în costum de baie care promovează noua gamă de costume de baie”, explică Matei Psatta, unul dintre cofondatorii afacerii.
În prezent, băieții fac naveta București - Dubai. De altfel, dintotdeauna au vrut să depășească granițele țării. Au încercat conceptul cu succes și în Irlanda, și în Brazilia. Dubaiul le oferă însă o piață pregătită pentru a-și pune în aplicare cele mai nebunești idei.
„Majoritatea billboard-urilor au niște camere inteligente care măsoară oamenii care vin spre outdoor, au acea opportunity to see, șansa de a vedea reclama și nu îi ia în considerare pe cei care se îndepărtează, care sunt cu spatele la ecran. În același timp, camera face diferența dintre pietoni și trafic auto. Își dă seama aia e o mașină, ăla e un om. Și putem să condiționăm: vreau ca reclama mea să apară când există trafic auto mare, pentru că am un produs pentru conducători auto. Lucrurile merg foarte departe, vorbim de geolocație, poți să îți dai seama de pe telefon unde sunt oamenii în jurul outdoorului tău, camerele pot să aibă recunoaștere facială atât de departe încât cele mai performante știu și culoarea ochilor. Femeie, bărbat, vârstă. Noi avem un parteneriat exclusiv cu o companie care poate să identifice exact tipul de mașină care trece prin fața camerei, știe exact că acea mașină este modelul x de la compania y”, explică Matei.
Publicitarii care știu ce vrei înainte să vrei
E din ce în ce mai clar cum se joacă publicitatea cu creierul nostru. De aceea, există niște reglementări, la nivel european, care interzic ca acele camere din panouri să stocheze imaginile cu trecători. Doar îi cuantifică și procesează datele, fără să fii și identificat. Chiar și-așa, suntem studiați când dăm click pe site-uri, dar și ce trasee alegem în magazine, pe ce produse punem ochii prima dată și, mai nou, cum mergem pe stradă.
„De aceea GDPR-ul (General Data Protection Regulation – un regulament de utilizare și circulație a datelor despre persoane), care este acuma pe buzele oricărui advertiser, a apărut practic pentru că realizam că avem acces la niște informații foarte sensibile. Și sunt tot felul de cazuri care par de teoria conspirației, dar au toate un sâmbure de adevăr, cu advertiseri care știu ce vrei înainte să știi tu că vrei chestia respectivă, făcând un model, în funcție de ce faci tu online se prind că s-ar putea să îți dorești un telefon în curând. Și începi să revezi reclame cu un telefon”, explică Matei.
Are doar 26 de ani. Practic, de la 21 de ani gândea în afaceri. Este conectat la obiceiurile de marketing din toată lumea, este sigur pe el, mereu în mișcare. Nu poartă costum și cravată. Nici nu are nevoie. Creierul e cartea lui de vizită. Împreună cu colegii lui au în plan să se extindă tot mai mult în Orientul Mijlociu. Și să dezvolte piața din România. Sunt genul care văd în secetă posibilitatea de a livra apă, nu un impediment. De aia au mizat pe publicitatea stradală atunci când toți se duceau în online. Se numește viziune. Și ei o au.
Citește și: VIDEO EXCLUSIV/Am fost în hotelul de lux din Dubai, unde stau Jennifer Lopez și de Niro. O cameră:20.000 de euro/noapte!
