Ce este trendul kidult

Care este originea termenului kidult

Termenul de kidult vine din combinarea a două cuvinte din limba engleză – kid (copil) și adult (adult) – și se referă la acei adulți care păstrează sau redescoperă gusturi, comportamente și interese considerate ”copilărești”. Este vorba despre oameni maturi care se bucură în continuare de lucruri precum jucăriile, desenele animate, jocurile video, benzile desenate, hainele colorate sau activitățile de joacă.

Cuvântul a apărut încă din anii 1950, în industria televiziunii din SUA, când se observase că tot mai mulți adulți urmăreau emisiuni gândite inițial pentru copii.

Posturile de televiziune americane au observat atunci că o parte consistentă a publicului pentru programele animate destinate copiilor, de la Bugs Bunny la Popeye, era formată din adulți. Sociologii și criticii media au început să vorbească despre ”kidult entertainment”, adică divertisment adresat simultan copiilor și părinților.

Pe măsură ce cultura de consum a crescut, mai ales în a doua jumătate a secolului XX, conceptul a fost preluat și de publicitate. Când primele generații crescute cu Star Wars, Transformers sau Nintendo au ajuns la maturitate, brandurile au realizat că acești adulți nu renunță la pasiunile din copilărie, ba chiar sunt dispuși să plătească pentru a le retrăi.

Ulterior, kidult a ajuns să desemneze nu doar o categorie de telespectatori, ci o întreagă cultură și o piață, adulți care cumpără produse pentru copii, nu pentru cei mici din viața lor, ci pentru ei înșiși.

Deși termenul kidult a fost formulat în jurul anilor 50, tendința pe care o numește are rădăcini mult mai vechi. De fapt, au existat numeroase perioade în care adulții s-au raportat la copilărie nu doar ca la o etapă depășită, ci ca la o sursă de inspirație, libertate și reîntoarcere la sine.

Ce implică trendul kidult

Fenomenul kidult nu mai este doar un concept teoretic, el se vede clar în magazine, online și pe rețelele sociale. Adulții cumpără tot mai des jucării și jocuri pentru ei înșiși, nu pentru copii. Aceasta poate fi orice, de la figurine de colecție și seturi LEGO complexe, până la puzzle-uri, board games sau jocuri de petrecere.

O companie britanică de cercetare de piață, specializată în vânzări de jucării, susține că jucăriile achiziționate pentru adulți „au reprezentat 634 de milioane de lire sterline în ultimele 12 luni și au fost în creștere. Aceasta reprezintă aproximativ 18% din totalul cheltuielilor cu jucăriile de pe piață.”

În SUA, adulţii și adolescenții au cheltuit miliarde de dolari pe jucării destinate lor, şi în unele perioade ei au cumpărat mai multe jucării decât copiii preşcolari.

Directorul senior de marketing pentru adulți al Lego a menționat că primele produse ale companiei „identificate în mod evident ca fiind fabricate pentru adulți” au fost lansate în 2020, având ambalaje negre sofisticate și o etichetă 18+. În 2024, Lego a lansat aproximativ 563 de seturi, dintre care 13% au fost special concepute pentru adulți.

Printre cele mai populare se numără linia Lego Botanicals, introdusă în 2023. Seturile de buchete florale sunt destinate a fi construite pentru ocazii speciale și au devenit un produs de top pentru companie pentru cei care le oferă cadou unei persoane dragi, arată thepostmillennial.com.

Fenomenul kidult nu se limitează doar la Europa sau SUA. În Japonia, de exemplu, cultura ”otaku” a transformat colecționarea de figurine, jucării și jocuri în hobbyuri extrem de serioase pentru adulți. În alte zone, seturile LEGO, board games-urile și figurinele inspirate din anime-uri sau filme de aventură au devenit la fel de populare printre adulți, creând comunități locale și globale online.

Obiectele care le amintesc de copilărie aduc un sentiment de siguranță, bucurie și relaxare. În plus, pentru mulți adulți, aceste activități devin hobbyuri serioase, colecționarea figurinei, construcțiile complexe sau puzzle-urile sofisticate sunt forme de recreere și exprimare personală.

Trendul kidult și rețelele de socializare

Pe internet, mai ales pe TikTok, Instagram sau YouTube, tot mai mulți adulți își arată pasiunile din copilărie. Colecționează LEGO, produse cu Harry Potter, merg la convenții de Star Wars sau arată colecțiile lor de Pokemon și figurine Marvel.

Psihologii, citați de BBC explică acest lucru prin faptul că rețelele de socializare oferă un spațiu în care ”copiii adulți” își pot împărtăși pasiunile și primesc feedback prin aprecieri, comentarii sau distribuiri.

Această confirmare socială este foarte stimulatoare și poate fi chiar recompensatoare la nivel neurologic, oferind o mică doză de dopamină, aceeași chimie care ne face să ne simțim bine atunci când ne bucurăm sau ne simțim acceptați.

Dar nu e doar despre plăcerea individuală. Prin intermediul acestor comunități online, oamenii simt că fac parte dintr-un grup, că sunt înțeleși și acceptați pentru cine sunt și ce iubesc. Acest sentiment de apartenență are un impact puternic asupra bunăstării, oferă siguranță emoțională și întărește legături care altfel ar fi greu de construit în viața reală.

Mai mult, aceste pasiuni pot uni și generații. Poți juca LEGO împreună cu copiii tăi, poți reciti Harry Potter sau viziona filme Star Wars împreună cu nepoții. Astfel, interesele copilărești devin punți între generații, aducând un sentiment de casă, familie și continuitate emoțională.

Ce este ”Sindromul Peter Pan”

Expresia ”Peter Pan Syndrome” a fost introdusă în 1983 de psihologul Dan Kiley, în cartea sa The Peter Pan Syndrome: Men Who Have Never Grown Up. Kiley descria acolo un tip de comportament observat mai ales la bărbați tineri, dar care ulterior s-a referit la ambele genuri și anume adultul căruia îi place să trăiască liber, jucăuș, dar care refuză și să se maturizeze emoțional, care trăiește într-o prelungită adolescență, incapabil să își asume responsabilități, să tolereze limitele sau să mențină relații stabile.

În cultura populară, Peter Pan a fost adesea interpretat ca imaginea adultului care refuză maturizarea.
Totuși, în Peter Pan nu este vorba doar despre un copil care nu vrea să crească, ci și un copil care nu vrea să piardă magia existenței, spontaneitatea, curiozitatea, jocul, zborul imaginar.

Ceea ce Dan Kiley numea ”Peter Pan Syndrome”, adică refuzul responsabilității, este doar una dintre extreme, chiar dacă ea este frecvent întâlnită. Dar în forma sa sănătoasă, ”spiritul Peter Pan” este o energie vitală, dorința de a păstra viu acel nucleu ludic, curios și neînfricat care dă sens vieții.

Descoperă și Jocurile copilăriei – idei de jocuri distractive pentru afară sau în casă

Obiectul de tranziție

În psihanaliză, Donald Winnicott aduce conceptul de obiect de tranziție. Când copilul descoperă o jucărie preferată, o păturică, un ursuleț, el nu are doar un obiect fizic, ci un suport afectiv care îl ajută să treacă de la dependența totală de mamă la primele experiențe de autonomie. Acel obiect de tranziție este un spațiu de legătură între interior și exterior, între fantezie și realitate.

Winnicott a mers mai departe și a vorbit despre spațiul de tranziție, acel spațiu psihic intermediar între realitate și fantezie, între sine și lume, unde se nasc jocul, simbolul, imaginația și cultura. În viziunea lui, joaca este prima formă de cultură.

În ceea ce privește trendul kidult, se poate spune într-o oarecare măsură că este o prelungire adultă a aceluiași mecanism. Jucăriile, figurinele, filmele, jocurile sau hainele cu personaje nu sunt neapărat și nu întotdeauna o fugă din realitate, ci obiecte de tranziție moderne. Ele pot fi privite ca un ajutor pentru a face față rupturilor și anxietăților lumii adulte.

Sursă foto – Shutterstock.com

Abonați-vă la ȘTIRILE ZILEI pentru a fi la curent cu cele mai noi informații.

ABONEAZĂ-TE