Cum arată un chix propagandistic al Comisiei Europene în România. Și de ce e semnat „anonim”?
Adaugă-ne ca sursă preferată în Google
Urmărește Libertatea in Google Discover
În calupurile publicitare ale postului Radio România Actualități (și ale unor stații comerciale), pline ochi cu reclame la alifii, suplimente alimentare, promoții și oferte ale supermarketurilor, se difuzează, de câteva zile, un spot ciudat, discret și confuz. Am întrebat și am aflat cine este instituția care a comandat campania.
Iată ce spune spotul audio:
„Vocea 1 (femeie): Ești în favoarea păcii și totuși pentru un viitor lipsit de poluare cu energie produsă în Europa.
Vocea 2 (bărbat): Trăiești în democrație și nu faci compromisuri în ceea ce privește protejarea climei.
Vocea 3 (femeie): Aspiri la neutralitatea climatică a Europei. Sursele regenerabile de energie sunt soluția.
Toate vocile: În fiecare zi, sunt tot mai mulți cei care aleg să urmeze aceeași cale. Vocea (femeie): Tu ești Europa”.
Tonul vocilor este calm, gingaș, aproape adormitor. Nu este un reproș, pentru că ar fi fost caraghios ca niște voci nervoase din reclamele clasice să urle în urechile ascultătorilor despre „neutralitatea climatică a Europei” și „viitorul lipsit de poluare”. După gustul meu, tonul este, totuși, cam infantil, dar, cum se spune, „tonul face muzica”.
Întrebare care mi-a răsărit în minte când l-am ascultat prima dată a fost: al cui este spotul ăsta? Cine este comanditarul? Cine este advertiserul? Am intuit că, dacă se vorbește despre climă, energie regenerabilă și o voce tandră mă asigură că „Tu ești Europa”, atunci clientul publicitar, care a ales să-și difuzeze acest spot pe Radio România Actualități, este… Europa! Dar cine mai precis: Uniunea Europeană? Parlamentul European? Guvernul României? Vreun ONG care luptă împotriva schimbărilor climatice?
Există și un spot video, cu același mesaj.
Nedumerirea provine dintr-un defect major al spotului: nu este semnat. La un spot comercial, este evident comanditarul: brandul respectiv. Dar la spotul „Tu ești Europa” lipsește. Normal ar fi fost ca o altă voce să facă o precizare la final, să mă informeze: „campanie a Uniunii Europene sau campanie a Comisiei Europene”. Să știm care-i sursa! Orice campanie de interes public trebuie să informeze cine este inițiatorul. Pentru că este difuzat fără „semnătură”, „fără asumarea responsabilității”, adică este „anonim”, spotul „Tu ești Europa” naște confuzie pentru ascultători. Oare de la cine vine spotul? Cine sunt „părinții” spotului: Părintele 1? Părintele 2? Sau părinții 1 și 2?
Până la urmă, tot ascultându-l la Radio România Actualități, am pus mâna și am verificat: da, este comandat de Comisia Europeană și face parte din campania de promovare a planului REPowerEU pentru „economisirea energiei, producerea de energie curată și diversificarea surselor de energie”.
La grămadă cu spoturile despre suplimente alimentare și supermarketuri
Totuși, este discutabil de ce acest „Tu ești Europa” a fost băgat în mijlocul calupurilor publicitare, la grămadă cu reclamele la alifii, suplimente alimentare și supermarketuri. Că doar nu este un spot comercial! Plasare în afara calupului era necesară la o astfel de campanie pentru a obține o mai mare eficiență în reținerea mesajelor de către publicul ascultător. Trebuie precizat că, potrivit modificărilor recente din Legea audiovizualului (vara acestui an), Consiliul Național al Audiovizualului (CNA) nu-și mai dă avizul pentru campanile de interes public. Radiodifuzorii sunt singurii care decid dacă difuzează un spot sau nu. În cazul „Tu ești Europa” este neclar de ce a fost „aruncat” în calupuri și nu a fost difuzat separat? Care o fi regimul acestui spot rătăcit la radioul public? Plasarea printre alifii și supozitoare este de-a dreptul comică.
În fapt, acest spot este neinspirat, și ca execuție, și ca mesaj. Cum poate o voce să spună: „În fiecare zi, sunt tot mai mulți cei care aleg să urmeze aceeași cale”. Dar de unde știe comanditarul (Comisia Europeană) că suntem tot mai mulți care aleg „aceeași cale”. Care-i sursa? Cumva sondajele plătite institutelor de sondare ale căror rezultate trebuie să iasă pe placul politicilor UE? În fond, este o chemare subtilă la unitate în jurul politicii Uniunii Europene. Ca pe vremuri: strânși uniți în jurul Partidului! Este parșiv verbul „aleg” și discutabilă sintagma „tot mai mulți”.
Așa cum este formulat mesajul, nu există altă „cale” și nici „cale fără întoarce”. Tot înainte, Europa! Cum să crezi acest mesaj când tot mai mulți români sunt disperați că prețul metrului cub de lemne de foc a ajuns la 800 de lei?
Un chix propagandistic este mesajul „…un viitor lipsit de poluare cu energie produsă în Europa”.-Plănuiește Europa să renunțe la comerțul liber global? Până una-alta, SUA livrează gaz lichefiat cu vapoarele către Europa. Va fi în stare Europa să-și producă energia de una singură? Am serioase îndoieli asupra promisiunii din acest mesaj.
În aceeași confuzie se plasează: „…nu faci compromisuri în ceea ce privește protejarea climei”. Care sunt compromisurile? Democrația este un joc al compromisurilor. Protejarea climei însă nu comportă compromisuri din partea Europei - trebuie să înțeleg.
Comisia Europeană nu are nicio îndoială: „Sursele regenerabile de energie sunt soluția”. Este o afirmația categorică, la timpul prezent. Trebuie să credem asta, pentru că așa a zis Comisia Europeană: asta-i „soluția”! Dar în viitor? Poate se va realiza fisiunea nucleară la rece sau se va descoperi o nouă sursă de energie pe Marte! Această afirmație, „sursele regenerabile de energie sunt soluția”, este discutabilă și, în plus, înfricoșătoare, sună ca o sentință!
Ca orice spot plasat în calupurile publicitare, „Tu ești Europa” trebuie să urmărească un public-țintă. Cu astfel de mesaje, clipul parcă nu vizează niciun target. Pare mai degrabă că suferă de narcisism: uitați-vă la planuri mărețe ale Europei! Sunt mesaje înghețate, rigide, care n-au puterea să miște emoțional, să devină memorabile. Niște lozinci.
Este neclar care-i obiectivul acestei campanii. Să-i conștientizeze pe români că au pornit pe „calea aleasă” și că sunt europeni? Dar este o evidență. Sunt greu de înghițit mesajele acestui spot în pragul iernii. Românii sunt din ce în ce mai îngrijorați de facturi, criză, războiul din Ucraina și inflație, iar Comisia Europeană ne livrează mesaje liniștitoare, rupte de realitate: mergem pe calea cea bună! Spotul este o mostră de spălare pe creier. Destui ani am fost spălat pe creier de regimul comunist care mi-a arătat calea de urmat, „societatea socialistă multilateral dezvoltată și înaintarea României spre comunism”, așa încât chiar nu mai suport să fiu spălat pe creier cu această „cale” dictată de ideologia climatică.
„Tu ești Europa” nu-i un spot comercial, nici de interes public, ci este pură propagandă. Un deșeu care poluează mințile.
Foto: 123rf.com
Liber. 02.10.2022, 11:09
Corect! Si mie mi-a atras atentia acest spot publicitar. Chiar suna a spalare pe creier si e pacat. Ma simt european si ma aplec sa ridic gunoaie de pe malul raurilor si din paduri si fara spotul in discutie. O tema importanta, tratata superficial, stangaci...
marieta 02.10.2022, 13:09
Înainte de a avea sens, sau mai ales pentru a avea sens, ar trebui să fie corectă gramatical. De când " a fi în favoarea păcii" este în contradicție cu "a fi pentru un viitor lipsit poluare"? "Si totuși", unde sunt traducătorii noștri?!
ivryernest 02.10.2022, 14:03
"- Murdar !" "- Curat murdar, coane Fănică !"... Asta se cheamă spălare de creieri, manipulare. Dar este o practică arhi-cunoscută și utilizată pentru controlarea și manipularea opiniei publice, oricând și oriunde în lume. Un sfat pentru jurnalistul care a scris acest articol plin de lucruri adevărate : să nu mai folosească cuvântul englezesc "brand", care, pe românește, înseamnă de fapt... un aruncător de mine, de bombe !
corinelul 02.10.2022, 15:16
Este foarte periculos acest spot. Dar este caracteristic vremurilor infecte pe care le traim. Si este doar începutul.
Gg.1 02.10.2022, 15:40
Doamne ! Lucram pe acasa si ascultam radioul , oameni buni...m a disperat reclama asta , chiar am am zis cum sa fac sa reclam undeva asta , chiar nu e nimeni sa ii ia la rost pt jegul asta de reclama??? Am injurat inspre seara de toti sfintii ,din cauza acestei reclame ,din cauza ca era foarte des pusa . De o saptamana nu mai ascult radio ul, nici romania actualitati,nici digifm ...pun pe youtube fara reclame si ciao !!! Oricum ,sper sa se afle si sa ma bucur pt scoaterea acestei reclame de pe posturi.