Isteria a pornit din Islanda, unde mai multe femei au decis să-şi arate sfârcurile, fără false pudori, totul... într-un scop nobil. Ușor-ușor numărul adeptelor a explodat, iar pozele cu mameloane la vedere au împânzit site-uri precum Facebook, Twitter și Instagram. Feministele care au aderat noului ”curent” doresc să atragă atenţia lumii întregi că o aureolă mamară are o semnificație mult mai mare decât cea pe care o imaginează bărbații superficiali. Sfârcul şi sânul nu trebuie privite exclusiv sexual, susțin ele. Sânul reprezintă puritatea mamei sau a viitoarei mame, locul de unde se hrăneşte fiecare în primele zile ale existenţei. Româncele sunt invitate și ele să lase timiditatea de-o parte și să se alăture campaniei cu fotografii curajoase pe care să le posteze pe site-urile amintite.