WPP achiziționează InfoSum. Compania se va alătura GroupM pentru a dezvolta soluții de marketing îmbunătățite cu AI
Adaugă-ne ca sursă preferată în Google
Urmărește Libertatea in Google Discover
GroupM, parte a grupului WPP, a anunțat achiziționarea InfoSum, o platformă de colaborare de date de top la nivel mondial. Această mișcare strategică va impulsiona crearea unei noi generații de soluții de marketing îmbunătățite cu inteligență artificială (AI) pentru clienți, conform unui comunicat publicat pe Groupm.com.
Cuprins:
Achiziția reprezintă un pas major înainte pentru oferta de date bazată pe AI a WPP, oferind companiei și clienților săi acces imediat la cea mai mare sursă de date acționabile și sigure din industrie pentru inteligență de marketing, targetare de audiență și antrenarea modelelor de AI.
Tehnologia InfoSum transformă radical modul în care companiile generează informații despre audiență
InfoSum utilizează o tehnologie brevetată de colaborare a datelor între cloud-uri, care permite conectarea surselor de date din întregul ecosistem de marketing fără a muta sau expune datele. Prin integrarea capacităților InfoSum cu WPP Open - sistemul inteligent de operare pentru marketing al WPP - clienții WPP pot debloca în siguranță întregul potențial al datelor lor despre clienți, îmbogățite prin AI avansat.
Utilizând tehnici de învățare federată, clienții WPP vor putea genera noi informații de marketing bazate pe datele lor proprii și universul de semnale de date disponibile prin rețeaua InfoSum, activele de date ale WPP și inteligența media a GroupM. Clienții pot construi, antrena și implementa rapid modele AI personalizate care utilizează aceste seturi de date diverse, generând instantaneu informații și audiențe, optimizând campaniile în întregul ecosistem de marketing și oferind îmbunătățiri măsurabile ale performanței campaniilor în câteva ore, nu săptămâni.
Rețeaua globală extinsă de date a InfoSum reprezintă sute de miliarde de semnale de date
Această rețea include date de la platforme media precum Channel 4, DIRECTV, ITV, Netflix, News Corp și Samsung Ads, precum și de la mari retaileri din întreaga lume și cinci miliarde de identificatori prin parteneri de identitate și date precum Experian, TransUnion, Circana, Dynata și NCSolutions.
Achiziția accelerează crearea de către WPP a «Inteligenței Dincolo de Identitate» pentru clienți, permițând marketerilor să utilizeze 100% din inteligența lor de afaceri și să depășească soluțiile tradiționale bazate pe identitate care depind de baze de date vechi de zeci de ani, slăbite de deprecierea cookie-urilor, fragmentarea platformelor și ratele de potrivire a audienței în scădere.
Liderii WPP și GroupM, detalii despre achiziție
Mark Read, CEO-ul WPP, a declarat: „La WPP, am construit infrastructura tehnologică și de date care va oferi clienților noștri un avantaj competitiv unic în era AI. Aducerea InfoSum în WPP este un pas major înainte pentru capacitățile noastre de date și rezultatele pe care le putem oferi clienților noștri. Permite clienților să păstreze controlul complet asupra datelor lor proprii, oferindu-le în același timp acces la cantități mult mai mari de date de înaltă calitate, conforme cu confidențialitatea, și tehnologie de pionierat care nu este disponibilă nicăieri altundeva pe piață în prezent.”
Brian Lesser, CEO-ul GroupM, a adăugat: „Integrarea directă a rețelei globale de date și a infrastructurii tehnologice InfoSum va permite clienților noștri să creeze și mai multă valoare din datele lor proprii și ne va permite să antrenăm modelele AI ale clienților cu cele mai multe date, din cele mai multe locuri, la o scară și viteză fără precedent. Abordarea noastră recunoaște importanța datelor de identitate pentru strategiile de marketing actuale, permițându-ne în același timp să profităm de oportunitățile nelimitate de creștere pe care le putem crea prin depășirea acestora. Pe măsură ce tot mai mulți clienți vor folosi soluțiile noastre AI-first, fiecare model de client, fiecare audiență și fiecare campanie vor beneficia de efecte de rețea care vor crește exponențial inteligența și avantajul lor competitiv.”
Lauren Wetzel, CEO-ul InfoSum, a comentat: „Misiunea InfoSum a fost întotdeauna să reimaginăm modul în care datele alimentează marketingul într-un mod sigur, axat pe confidențialitate și, cel mai important, cu impact pentru agenții de publicitate și consumatori. WPP și GroupM sunt partenerii perfecți pentru a ne ajuta să accelerăm impactul nostru la o scară cu adevărat globală. Nu putem fi mai entuziasmați să ne unim forțele cu echipa de la GroupM, pe măsură ce confidențialitatea și securitatea devin non-negociabile, iar AI ne permite să redefinim ce este posibil pentru agenții de publicitate și rețeaua noastră de parteneri media și de date.”
Beneficii pentru clienții WPP și viitorul colaborării
Tehnologia InfoSum permite clienților WPP să implementeze rapid medii de date securizate optimizate pentru învățare federată, permițând marketerilor să-și scaleze rapid modelele AI personalizate și să-și încarce datele mai rapid și mai ușor ca niciodată. Infrastructura InfoSum va rămâne interoperabilă cu platformele și partenerii existenți pentru a se asigura că clienții actuali și viitori pot continua să genereze creștere prin colaborare sigură de date.
Ca parte a achiziției, Lauren Wetzel va rămâne CEO al InfoSum. Wetzel va prelua și rolul suplimentar de Chief Solutions Officer pentru GroupM, lucrând în mod transversal pentru a dezvolta produse și soluții bazate pe date pentru clienții WPP și GroupM.
Această achiziție marchează un moment crucial în evoluția capacităților de date și AI ale WPP, promițând să revoluționeze modul în care clienții săi abordează marketingul și analiza datelor în era digitală.
