Analiză: Brandurile de top s-au retras din Rusia, dar produsele lor rămân accesibile populației

Cu toate că firmele europene, nord-americane şi japoneze au părăsit Rusia, impactul asupra consumatorilor ruşi este minimal, deși termenul de livrare poate fi mai lung, iar unele produse sunt mai scumpe.

Principala modificare a constat în modificarea rutei de aprovizionare, dar produsele se găsesc în continuare atât online, cât şi în magazine. Cumpărătorii ruşi trebuie doar să ştie unde să caute, notează Reuters.

Haine Zara luate de la Minsk

Compania Zara şi-a închis cele 502 magazine din Rusia după invadarea Ucrainei şi ulterior le-a vândut către grupul Daher Group din Emiratele Arabe Unite. Acum, importurile pe scară redusă şi comercianţii online menţin aceste magazine în funcţiune.

Albina, o rusoaică de 32 de ani, a plecat vara trecută cu o valiză goală la Minsk, capitala Belarus. După o zi, s-a întors cu haine în valoare de 33.000 de ruble (442 de dolari) de la magazinele Zara, Bershka şi Massimo Dutti pentru ea şi prietenii ei, a spus tânăra pentru Reuters.

Tânăra a declarat pentru Reuters că a cumpărat haine și de la Paris şi Dubai şi a utilizat o reţea de comercianţi online.

„Sunt pagini pe Instagram sau Telegram, sunt fete pe care le cunosc, care s-au mutat în Europa sau la Istanbul sau Dubai. Ele strâng comenzile, de exemplu, în Istanbul, şi adaugă un comision de 15%-30%, apoi le livrează aici şi tu plăteşti pentru livrare”, a spus Albina.

Evoluţiile cursului de schimb reprezintă unul dintre factorii responsabili pentru majorarea de şapte ori a livrărilor din Turcia către CDEK Forward, un serviciu de livrări de pe site-urile de e-commerce din străinătate, a declarat directorul de marketing Dinara Ismailova, pentru Reuters.

„Imediat ce mărcile au anunţat că vor pleca, a început un fel de panică, după care numărul comenzilor şi volumele au explodat”, a spus Ismailova.

Importuri paralele

După întreruperea lanţurilor de aprovizionare, Rusia a legalizat aşa-numitele importuri paralele, permiţând retailerilor să cumpere produse din străinătate fără permisiunea deţinătorului mărcii înregistrate.

Site-urile de e-commerce din Rusia vând o gamă largă de produse importate, iar comercianţii îşi fac reclamă că aduc produse din străinătate.

De exemplu, liderul pieţei Wildberries vinde stocuri vechi de la grupul spaniol Inditex şi are aproximativ 17.000 de articole Zara în catalogul său. O sursă din apropierea Inditex a spus că este vorba de stocuri de lichidare care erau deja în Rusia când grupul și-a suspendat activitatea.

Cum se importă produsele Coca-Cola

În timp ce brandul american Coca-Cola Co și-a suspendat activitatea în Rusia în martie 2022, produsele sunt în continuare în magazine, iar etichetele arată că ele vin din Europa, Kazahstan, Uzbekistan sau China.

O particularitate a acestui sistem este că preţurile variază. De exemplu, la un supermarket din Moscova, trei doze de Coca-Cola disponibile la vânzare aveau trei preţuri diferite, pentru că sunt importate din Danemarca, Polonia şi Marea Britanie.

Abonați-vă la ȘTIRILE ZILEI pentru a fi la curent cu cele mai noi informații.

ABONEAZĂ-TE