Producătorii de cosmetice ţintesc buzunarele bărbaţilor îngrijiţi

În timp ce mulţi dintre noi recunoaştem intuitiv că uzul cosmeticelor şi preocuparea pentru înfrumuseţare nu sunt atribute exclusiv feminine, o scurtă privire peste cifrele companiilor de profil surprinde, în sensul bun al cuvântului. 68% dintre bărbaţii români din mediul urban folosesc produse de îngrijire a tenului, potrivit unui studiu recent. Mai exact, 4 din 10 bărbaţi care trăiesc în orașe se dau cu cremă de față.
În ceea ce priveşte comportamentul de consum al bărbaţilor pe categoria de produse supusă cercetării, after shave-ul este produsul pe care 86% dintre aceştia îl utilizează. Pe locul al doilea se regăseşte gelul destinat curăţării tenului (38%), urmat de gelul/crema/emulsia hidratantă (36%).
În cazul tinerilor cu vârste cuprinse între 18-29 de ani, gelul destinat curăţării tenului este utilizat în procent de 59%, cu peste 20% mai mult comparativ cu media naţională. Pentru această categorie de vârstă, crema regenerantă se situează pe cea de-a treia poziţie, cu un procent de 39%, cu 14% mai mult comparativ cu media naţională. Pentru categoria de vârsta 40-60 de ani se constată o utilizare a emulsiei hidratante în procent de 48%, cu 12% mai mult faţă de media naţională (36%).
Şi se pare că procentajul va creşte: vine puternic din spate o nouă piaţă, alta decât cea a femeilor, formată din bărbaţi tineri – 16-35 de ani -, care acordă o atenţie deosebită aspectului lor fizic. Ei sunt consumatorii fideli de peste 10-15 ani şi urmează.
Aşadar, e doar o chestiune de timp până când în dulăpiorul din baie al tot mai multor bărbaţi vor apărea – pe lângă crema de ras, deodorantul şi pasta de dinţi – şi o cremă de faţă, un fond de ten sau o pudră. În funcţie de cum vor şti să profite de start, producători şi importatorii de cosmetice vor fi şi ei acolo.
 

Abonați-vă la ȘTIRILE ZILEI pentru a fi la curent cu cele mai noi informații.

ABONEAZĂ-TE